Если честно, я уже несколько лет с интересом, как за реалити-шоу, наблюдаю за этим парадом «успешного успеха» в интернете.
- Каждая вторая двадцатилетняя девочка, научившаяся делать ровные стрелки и монтировать видео, уже продает курс «Как стать богиней и никогда не работать».
- Мальчики, один раз сходившие в спортзал, тут же запускают марафоны а-ля «Мышцы за три дня, не вставая с дивана».
И все они с одинаково блаженными лицами вещают нам с Бали или из Дубая, что деньги — это энергия, а работать на дядю — для лохов.
Я смотрела на всё это, сидя на своей обычной кухне, и думала: «В целом, молодцы ребята, предприимчивые, но когда же эта сказка кончится?».
И, кажется, дождалась!
Помните, как недавно налоговая взялась за самых крупных «инфоцыган»? Как оказалось, что миллионные доходы существуют только в их сторис, а в декларациях — скромные нули. Это были первые звоночки.
А с 1 сентября, дорогие читатели, зазвенит главный колокол!
Всему виной вступающие в силу новые правила игры, и если раньше блогосфера была Диким Западом, где каждый сам себе ковбой, то теперь туда приходит шериф. Имя ему государство.
Так что меняется? Объясняю тем, кто всё пропустил
Если отбросить сложный юридический язык, суть проста. Государство устало смотреть на этот пир во время чумы и решило, что пора навести порядок.
- Тотальная маркировка и единый реестр.
Теперь почти любая публикация, за которую блогер получил хоть копейку (реклама, партнерский пост, да даже просто обзор крема, который ему прислали бесплатно), должна будет иметь специальный цифровой маркер. Все эти маркеры будут стекаться в единый реестр «коммерческих интернет-авторов».
Что это значит по-простому?
Всё. Больше никакой «серой» рекламы «по-дружески». Каждое движение денег будет, как на ладони. Налоговая сможет в любой момент открыть этот реестр и увидеть: «Ага, блогер Маша Пупкина за месяц прорекламировала 15 брендов, а налоги заплатила с чего? С продажи старого велосипеда? Непорядок!» - Ответственность не только блогера, но и заказчика.
Раньше можно было сказать: «Я не знаю, мне просто на карту перевели». Теперь так не получится. Рекламодатель тоже будет обязан отчитываться, кому и за что он заплатил. Круг замкнулся и прятаться больше не получится.
В общем, сладкий запах легких денег, не облагаемых налогами, стремительно выветривается. Вечеринка, где все гуляли за чужой счет, заканчивается. Государство вежливо, но настойчиво включило в зале свет.
И что теперь? Конец блогерам?
Конец не блогерам, конец халяве.
Чему я, честно говоря, очень даже рада. Потому что теперь на плаву останутся не те, кто громче кричит и красивее врет, а настоящие профессионалы. Те, кто готов работать вбелую, кто действительно создает качественный и полезный контент, а не просто торгует воздухом.
И вот если ваша дочь, племянница или вы сами вдруг решите стать блогером «новой волны», то старые советы «просто будь собой и снимай сторис» больше не работают.
Инструкция для начинающих теперь выглядит совсем иначе:
Шаг 1: забудь про «всё обо всём» и найди свою суперсилу.
Эпоха лайфстайл-блогеров «я проснулась, я поела» прошла. Сегодня ценятся эксперты. Ты печешь самый вкусный в мире безглютеновый хлеб? Вяжешь шапки для чихуахуа? Разбираешься в сортах китайского чая? Вот об этом и рассказывай! Стань лучшей в своей узкой нише.
Это и есть твой главный капитал.
Шаг 2: сначала в налоговую, потом в блог.
Да, именно в таком порядке. Прежде чем заработать первый рубль, нужно легализоваться. Самый простой путь это оформить самозанятость, что делается за 15 минут через приложение «Мой налог». Никакой бухгалтерии, никаких отчетов. Получил деньги —> вбил сумму —> заплатил 4-6% налога —> Всё! Ты чист перед законом и можешь спать спокойно. Такая вот новая норма, ничего страшного.
Шаг 3: Контент — решение проблемы.
Люди приходят в интернет не просто поглазеть на красивую жизнь. Они ищут ответы на свои вопросы. «Как отмыть белые кроссовки?», «Что приготовить на ужин за 20 минут?», «Как успокоить плачущего ребенка?». Твой блог должен быть аптечкой, кулинарной книгой, энциклопедией. Давай пользу и люди за тобой пойдут, а за ними придут и рекламодатели.
Шаг 4: Настройся на марафон, а не на спринт.
Эпоха «проснулся знаменитым» закончилась. Блогинг сегодня — такая же работа, как и любая другая. Она требует времени, терпения и системности. Не жди миллионов через месяц, просто делай своё дело хорошо, честно плати налоги, и результат обязательно придет!
Так что, резюмирую, эпоха инфоцыган и воздушных замков подходит к концу. Наступает время честных, взрослых и профессиональных авторов. И мне, как зрителю, это чертовски нравится!
- А вы как думаете, эти новые правила — это «закручивание гаек» и конец свободы творчества, или долгожданное наведение порядка?