Алгоритмы TikTok угрожают агентствам Платформа с 1 сентября заставила всех продавцов в TikTok Shop, которые хотят запускать платные рекламные кампании, использовать новый инструмент GMV Max. Это AI-алгоритм, который сам решает, как распределять бюджет, какие объявления продвигать и какие новые создавать, чтобы увеличить продажи. Бренду остается лишь выбрать продукт, задать бюджет и указать целевой ROI. Звучит удобно, но многие рекламодатели недовольны тем, что TikTok фактически отбирает у них контроль над стратегией. Становится сложнее анализировать эффективность кампаний за пределами экосистемы TikTok Shop. Для самой платформы выгода очевидна — автоматизация ускоряет запуск кампаний и увеличивает доход. Но для агентств это угроза: если все решает ИИ, зачем нужны посредники? По прогнозам, объем доходов от рекламы в TikTok во всем мире в 2025 году составит больше $33 млрд, что на 40,5% выше, чем в 2024-м. 😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге