25.08.2025 Louis Vuitton впервые выходит в мир макияжа, представляя коллекцию La Beauté Louis Vuitton — совместный проект с легендарным визажистом Pat McGrath
Цены на уровне искусства: помада — $160, палетка теней — $250. Даже для люкса это дерзко: Hermès и Chanel остаются вдвое дешевле.
Все под крылом LVMH: в отличие от лицензированной косметики других модных домов, LV полностью контролирует производство и креатив — от формулы до ритейла.
Амбассадор и лицо линии – актриса из сериала «Игра в кальмара» Чон Хо Ен — символ амбициозной молодежной аудитории, с которой LV хочет общаться.
Что это значит — с точки зрения маркетинга люкса?
1. Ценность выше доступности
LV продолжает бросать вызов стереотипу «дорогая — значит доступная». $160 помада — это не просто цена. Это манифест ценности, прагматичный выбор для тех, кто хочет роскошь, а не бесценный товар.
2. Экосистема бренда как lifestyle
Louis Vuitton продаёт не просто продукт. Он продаёт ритуал — от упаковки до сервиса, от запаха до refill. Это привычка, а не просто очередная покупка.
3. История и эксклюзив — движущие силы старта
Коллекция создаётся 4–5 лет, Pat McGrath — не просто лицо, а бренд внутри бренда. Все детали говорят: это не мода — это наследие, которое хочется начать использовать и коллекционировать.
4. Новые «доступные» точки входа в бренд
Косметика становится «входным билетом» в мир LV — особенно для молодых покупателей и почитателей истории бренда. Как сказал один аналитик — это способ «купить часть легенды»
Ставка на $160 помаду — это маркетинговый ход и художественный жест. Это продолжение той самой философии люкса, где не скидки формируют спрос, а мечта, которой хочется обладать.