О законе и его развитии.
С 1 сентября 2022 года вступили в силу поправки в закон № 38-ФЗ «О рекламе», вводящие обязательную маркировку интернет-рекламы. Это требование призвано повысить прозрачность и защитить права пользователей углублением контроля над контентом в цифровом пространстве Википедия+6РИА Новости+6Википедия+6.
Штрафы за нарушение маркировки начали активно применяться с осени 2023 года moysklad.ru+3РИА Новости+3tochka.com+3. А с 1 апреля 2025 года добавилась новая финансовая нагрузка — налог в размере 3 %от дохода рекламных площадок и операторов Информационный портал про МЧД+4РБК Компании+4Pampadu+4.
Что нужно маркировать и кому.
Маркировка обязательна для всех рекламных материалов, рассчитанных на аудиторию России: посты, баннеры, натив, контент у блогеров и др. direct.yandex.ru+2РИА Новости+2.
Могут не маркироваться публикации без элементов продвижения: аналитика, справочные статьи, пресс-релизы без коммерческого подтекста sberbusiness.live+6РИА Новости+6noboring-finance.ru+6.
Обязательно маркируют:
- рекламодатели,
- агентства и посредники,
Токен и отчётность: как всё работает.
Алгоритм маркировки и отчётности:
- Добавить токен и пометку «реклама» на публикацию.
- В течение 30 дней после размещения сдать отчет через ОРД — данные передаются в ЕРИР 2РИА Новости Маркеторро.
Каждый участник рекламной цепочки должен отчитываться самостоятельно через свой ОРД, если иное не закреплено договором. Википедия+10dhprime.ru+10gipp.ru+10.
Новые понятия и ужесточение контроля.
С 25 июля 2025 года вступили в силу дополнительные критерии: теперь информация или пост считается рекламой, если привлекает внимание и содержит призыв к действию, а не только предоставляет информацию КонсультантПлюс. Маркеторро.
Почему это важно?!
Ошибки при маркировке и отчетности могут стоить дорого:
- Штрафы за нарушение маркировки или несвоевременную подачу отчёта — до 500тысяч рублей РИА Новости. Маркеторро.
- Формальные нарушения трактуются как реклама, даже если это обзор или отзыв — если присутствуют призывы или ссылки КонсультантПлюс.
- Налоговые вычеты не учитывают расходы на немаркированную рекламу: с 1 января 2025 года нельзя учесть такие расходы в налоговой отчетности Pampadu.
Практические рекомендации.
- Чётко разграничивайте контент, который не нуждается в маркировке (аналитика, освещение фактов) и рекламу.
- Всегда получайте токен и сдавайте отчётность через ОРД в течение 30 дней или пользуйтесь сервисом автоматизации маркировки рекламы. Маркеторро
- Включите в договор, кто отвечает за отчётность и маркировку.
- Используйте автоматизированные решения для соблюдения всех процедур.
Итог
Закон 38-ФЗ постепенно усложняется: теперь это не просто маркировка — это регулярный контроль, отчёты, налоги и ответственность. Но понимание законов и правильное исполнение — это путь к уверенности бизнеса и избежанию штрафов. Маркеторро.