Расизм, стереотипизация, тривиализация, культурная апроприация - слова, которые нередко фигурируют в обвинениях китайцев в адрес известных брендов. Помните провальный казус с Dolce & Gabbana, где разряженная в красные пайетки и золотистые побрякушки китайская модель неуклюже ела итальянскую еду, втыкая палочки в спагетти? Там еще голос за кадром издевательски и глупо комментировал её действия. Последствия бойкота бренд не преодолел по сей день.
На этот раз китайцы призывают бойкотировать Swatch.
Бренд выпустил рекламу с жестом, который в Азии считают унизительным и расистским. Производитель Swatch поставляет на китайский рынок еще и часы Omega, Longines и Tissot, и в совокупности его продажи в Китае (включая Гонконг и Макао) составляют около 27% общей выручки. Сейчас продажи стремительно падают. Акции компании тоже уже упали на 2,7%.
Маркетологи наступают на «старые грабли». Растягивать уголки глаз уже пробовал Dior всего пару лет назад. Правда тогда глаза китайской модели растянули макияжем. Скандал только утих.
Напомню, на выставке в Шанхае Dior представил фото азиатской женщины в стилизованном под династию Цин наряде с "жуткими глазами" и мрачным макияжем, еще больше сужающим глаза. Китайцы обвинили бренд в стереотипизации азиаток и намеренном уродовании китайских женщин.
Не забываем: китайцев очень легко обидеть и помнят они это долго! #культурный_маркетинг #межкультурная_коммуникация #Китай #Азия
