Будет жёстко и больно, но как есть.
📝 Мне тут на стол упал текстик. Знаете, из тех, что пишут «эксперты» для «экспертов». Бодрый, деловой, с лёгким налётом паники, замаскированной под стратегическое видение. Суть сводилась к откровению уровня «зимой холодно»: оказывается, чтобы нравиться нейросетям, одного SEO уже недостаточно. Новость года, не иначе.
Давайте по-честному. Вся эта суета вокруг «продвижения под нейросети» — это самый громкий и самый запоздалый «дзынь!» в головах маркетологов за последние лет десять. Это истерика людей, которые годами строили карточные домики из закупных ссылок и переспамленных текстов, а тут пришёл не просто ветер, а промышленный вентилятор — и сдул всю эту срань.
Давайте пройдёмся по этим «новым» направлениям, которые внезапно открылись миру.
1. SEO
Названо «базисом». Спасибо, кэп. Чтобы тебя нашли, ты должен хотя бы существовать в цифровом поле. Это не базис — это гигиенический минимум. Это как мыть руки перед едой. Вы же не называете мытьё рук «базисом для здорового питания»?
2. Контент-маркетинг
Оказывается, нужны «экспертные статьи». Да вы что! А мы-то думали, достаточно рерайтить Википедию и посыпать ключами вроде «купить пластиковые окна недорого Москва».
Внезапно выяснилось, что с машиной, которая прочитала весь интернет, нужно разговаривать как с умным человеком, а не как с дебилом. Кто бы мог подумать…
3. Digital PR
«ИИ определяет авторитетность по цитируемости». Бинго! Чтобы считаться авторитетом, нужно, чтобы другие авторитеты на тебя ссылались. Это принцип работы науки со времён Ньютона. И принцип работы самого Google с момента его основания! Добро пожаловать в 1998 год, ребята, располагайтесь.
4. ORM (Репутация)
Ассистенты, мол, видят отзывы. Я вам открою тайну покруче: люди тоже видят отзывы. Прикиньте! И всегда видели. Вы бы пошли к хирургу, о котором в интернете пишут, что у него руки из жопы растут, даже если его сайт на первом месте в поиске?
Нейросеть просто научилась делать то, что любой здравомыслящий человек делал всегда — проверять рекомендации.
5. Позиционирование
ИИ должен понимать, «кто вы и чем отличаетесь». Это просто вишенка на торте парада очевидностей.
Если ты сам не можешь внятно объяснить, кто ты и нафиг ты нужен этому миру — с чего вдруг это поймёт искусственный интеллект? Нейросеть — не психотерапевт. Она не будет копаться в ваших травмах и искать «истинное я».
И вот кульминация этого интеллектуального пиршества: «Во что трансформируются SEO-агентства? Наймут пиарщиков? Или PR-агентства наймут сеошников?»
Это как спорить, кто будет главным в окопе — тот, кто подносит патроны, или тот, кто чистит пулемёт?
Да выживет тот, кто умеет стрелять, думать и не писать от страха — вот и весь секрет. Выживут не «SEO-агентства» или «PR-конторы». Выживут те, у кого в голове мозги. Те, кто всегда понимал, что маркетинг — это не набор хаков и трюков, а системное строительство бренда, репутации и ценности.
Все эти пять пунктов — не «новые направления». Это и есть МАРКЕТИНГ. Нормальный, комплексный, су-ка, маркетинг, которым нужно было заниматься всегда. Именно поэтому с 2017 года я твержу про «КОМПЛЕКСНЫЙ» маркетинг!
Вместо вывода
Нейросеть — не новая площадка. Это санитар леса. Фильтр, который отсеял всё «г». Лучший детектор фальши, который придумало человечество. И работает он безупречно.
P.S. А пока вы совещаетесь, как назвать новый отдел — «GEO-оптимизации» или «AI-интеграций», ваши клиенты уже спрашивают у GPT, к кому пойти за решением их проблемы. И есть подозрение, что это будете не вы.