Вышел ежегодный отчёт The State of eCommerce App Marketing — 2025 Edition, который анализирует текущие тренды и дает ценные инсайты для тех, кто работает в сфере мобильного маркетинга.
🌍 Геополитические сдвиги и рост Европы.
Китайские компании сокращают присутствие в США (-1/3 бюджета) из-за налоговой политики и перенаправляют инвестиции в Западную Европу. Европа (Германия, Франция, Великобритания) переживает бум: многократный рост инвестиций в продвижение приложений на iOS. Европа становится новым фокусом для мобильного ecommerce-маркетинга.
💰 Ремаркетинг.
Рост на 29% в первом полугодии 2025 года успех бренда теперь зависит от LTV (Lifetime Value) существующих клиентов.
Компании видят в iOS более перспективную платформу для ремаркетинга.
🍎 iOS vs. Android.
Пользователи iOS быстрее принимают решения, чаще совершают повторные покупки.
Несмотря на более высокую стоимость установок на iOS, покупательская активность и доход с пользователя значительно выше, что оправдывает вложения.
🛡 Мошенничество — растущая угроза.
Латинская Америка — эпицентр атак (клики спама, фейковые установки). iOS >30% в конце 2023, снизился до 25.9%.
Потрачено 1B $ на рекламу, подверженную мошенничеству.
💸 Доходы от покупок в приложениях.
iOS: рост доходов на 10% YoY в 2025.
Android: рост всего на 6% (январь-май 2025).
#зарубежная_аналитика
