Трафик из Google Search к топовым сми снизился на 10% за последние восемь недель

В ответ на пост

Трафик из Google Search к топовым сми снизился на 10% за последние восемь недель.

DCN опросили издателей и получили такие цифры: трафик на новостные издания упал на 7%. Трафик на неновостные медиабренды снизился на 14%.

Трафик снижается у всех, диапазон составляет от −1% до −25%.

И это не случайные колебания. Это устойчивое снижение, поражающие как издателей новостей, так и развлекательные бренды.

И это именно тот контент, на котором обучается ИИ Google. И теперь Google заменяет его своими собственными саммари.

✊ Как этому противодействовать

1. Пытаться встроиться в генеративную выдачу. Пока это не работает для Overview Google, но при удачном встраивании может частично компенсировать падение поискового трафика трафиком из других генеративных LLM, которые указывают источники информации. Писал об этом здесь.

2. Формировать и расширять все виды прямого контакта с аудиторией. Начиная с всех возможных немедийных онлайн-форматов (коммьюнити, рассылки, подписки, авторизация для пуш-взаимодействия), и заканчивая оффлайн-мероприятиями.