Аналитики социальной сети "ВКонтакте" провели исследование, как россияне разных возрастов передают эмоции без слов — с помощью эмодзи, стикеров и виртуальных аватаров в постах и комментариях. Выяснилось, что у каждой возрастной группы свой "визуальный язык": молодёжь чаще выбирает мемы и яркие эмодзи, а старшие пользователи — более привычные стикеры и классические символы.
Поколения альфа и Z предпочитают яркие и преувеличенные образы с элементами иронии и ностальгии: мемы, кадры из сериалов, мультфильмов, смешные или милые персонажи. Миллениалы используют более мягкие сюжеты о повседневной жизни — работа, отпуск, бытовые дела — и короткие фразы-реакции вроде "наконец-то", "отдых". Старшие пользователи чаще отправляют простые и понятные стикеры: котят, цветы, поздравления, сердечки.
Во "ВКонтакте" также популярны vmoji — виртуальные аватары с настраиваемым образом. Их установили более 14 млн раз. Молодежь выбирает мемные образы, геймеры — игровые, а старшие пользователи — спокойные, сдержанные варианты. "Сегодня стикеры, эмодзи и виртуальные аватары — это полноценный язык, формирующий культуру общения в сети и меняющийся вместе с ней. Для одних это дерзкие мемы и самоироничные стикеры, для других — простые и узнаваемые символы заботы. Поколенческие различия сохраняются, но тренд очевиден: визуальные форматы становятся главным способом общения. Они берут на себя роль невербальной коммуникации в цифровой среде — заменяют мимику, интонации и жесты, позволяя быстро передать эмоцию и поддержать контакт", — отметил директор по социальным сервисам Святослав Васильев.
Поколение альфа — до 14 лет, родившиеся с 2011 года
Поколение Z — 14–28 лет, родившиеся с 1997 по 2010 год
Миллениалы — 29–44 года, родившиеся с 1981 по 1996 год
Старшие поколения — 45+ лет, родившиеся до 1980 года