Агентство OhMyBrand обновило дизайн и стратегию private label «Зелёная Линия» для «Перекрёстка». Проект стартовал в 2018-м как пионер среди массовых ЗОЖ-СТМ, но за 7 лет аудитория изменилась и потребовались изменения.
Ключевые изменения
1. Визуальный код
Сохранён фирменный зелёный цвет, но добавлены градиенты и рукописные шрифты для теплоты.
На упаковке — фуд-зоны с крупными фото продуктов (например, хрустящие мюсли с ягодами).
2. Персонажи
Для сырной линейки создали семейство мышат в стиле винтажных этикеток. Вместо абстрактных иконок — антропоморфные овощи/фрукты (например, «умный баклажан» для детского питания).
3. Экологичность
Значки переработки на упаковке стали крупнее. В коммуникации сделан акцент на сокращении углеродного следа (например, «Овсянка = на 30% меньше выбросов CO₂ vs коровье молоко»).
Где увидеть?
Новая упаковка — во всех «Перекрёстках» с 1 сентября. Для премиум-линейки (протеиновые батончики, растительные йогурты) разработан отдельный дизайн с золотыми акцентами.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!