Почему маркировка обязательна и что изменилось
С 1 сентября 2023 года в России действует закон (ФЗ-274), обязывающий маркировать почти любую форму интернет-рекламы — от постов и роликов до подкастов и сторис. Маркировка включает уникальный идентификатор ERID и передачу данных в ЕРИР через ОРД — операторов рекламных данных. К числу последних относятся платформы Яндекс, VK, Ozon, Сбер, МТС и др.
Актуальные нововведения 2025 года
- Сбор 3% на рекламу
С 1 апреля 2025 года введён обязательный сбор 3% с дохода от размещения рекламы. Первичным плательщиком является тот, кто получает деньги от рекламодателя.
— Пример: при доходе 850 000₽ в квартал сбор составит 25 500₽, которые нужно заплатить до 5-го числа следующего квартала.
- Налогообложение расходов
С 1 января 2025 года расходы на рекламу, не маркированную ERID, не принимаются к учёту в налоговой отчетности. Это значит, что их нельзя вычесть из прибыли при расчёте налогов.
- Обновление кода классификации
С 13 января 2025 года ввели обязательное использование ККТУ (новая система классификации товаров и услуг) вместо ОКВЭД при регистрации рекламы. Это усиливает точность и стандартизирует данные.
- Маркировка любой рекламы, включая self-promo
Даже если вы рекламируете свой продукт самостоятельно — это тоже реклама. ERID обязателен, хотя сбор 3% может не начисляться, если это не платное продвижение. Но отсутствие маркировки грозит штрафами.
- Обязательная регистрация блогеров
Авторы с аудиторией от 10 000 подписчиков должны зарегистрироваться в Роскомнадзоре и маркировать публикации.
- Социальная реклама
Рекламные посты общественного характера (например, призывы к вакцинации, благотворительности) тоже требуют маркировки, и должны составлять не менее 5% от общего объёма рекламы.
Практика применения на рынке
Яндекс и VK, как крупнейшие игроки, предоставляют бесплатные операторы с автоматической интеграцией ERID через рекламный кабинет. Это облегчает соблюдение закона.
Что делать маркетологам: пошаговая инструкция
1 | Выберите ОРД и подпишите договор (Яндекс, VK и др.).
2 | Генерируйте ERID для каждого креатива, используйте маркировку «Реклама» + ERID в постах, видео, сторис.
3 | Включайте ККТУ в регистрационные формы.
4 | Сдавайте данные в ЕРИР в течение 30 дней после запуска кампании.
5 | Оплачивайте 3% сборы (если применимо) — уведомление будет в ЛК ЕРИР, оплата — до 5-го числа.
6 | Включайте в договоры с блогерами и агентами ответственность за маркировку.
Зачем это всё маркетологам?
- Юридическая безопасность — отсутствие ERID ведёт к штрафам до 500 000₽ и блокировке.
- Финансовая выгода. Маркировка — это работающая опция, а не возможность сэкономить. Нематрикованные расходы не вычитаются из налогов.
- Репутация — прозрачность в рекламе укрепляет доверие клиентов и партнёров.
- Будущее маркетинга. Маркировка — новый стандарт, и бизнесы, игнорирующие его, остаются вне конкурентной игры.
Подписывайтесь на наши соц.сети, здесь все о маркетинге