Будущее без лайков. Как цифровая усталость изменит наш мир к 2027 году
Мы живём в эпоху, когда каждый день — это поток уведомлений, бесконечная лента сторис и ощущение, что ты пропускаешь что-то важное.
Но тренд-бюро WGSN предупреждает: очень скоро всё изменится.
Уже к 2027 году люди начнут массово отказываться от цифрового шума в пользу живого общения, а брендам придётся перестраиваться под новый запрос на реальные связи.
Поколение Z сегодня — самое одинокое в истории: 73% его представителей регулярно чувствуют себя изолированными. А к 2026 году мир и вовсе накроет волна «Великого истощения» — тотального выгорания от цифровой перегрузки.
Но в этом кризисе кроется и возможность.
Уже сейчас 70% потребителей по всему миру мечтают быть частью чего-то большего, чем просто аудитория бренда. Они хотят настоящих сообществ, где можно найти поддержку и разделить ценности.
Умные компании уже начали адаптироваться. Nivea создаёт программы вроде CONNECT, помогающие людям выстраивать личные отношения. Архитекторы проектируют пространства, которые становятся убежищем от цифрового хаоса — как это делала Настя Мирзоян в Киеве, создавая места для живого общения.
Это новая реальность, где успешным окажется только тот бизнес, который научится быть не поставщиком товаров, а создателем смыслов и эмоциональных связей.
Скоро мы будем выбирать бренды так же, как выбираем друзей — по степени искренности и возможности разделить общие ценности.
Готовы ли вы к этому повороту?
Источник: WGSN Future Consumer 2027
