Алгоритмы поисковых систем обновляются каждый год: например, недавно Google ужесточил требования к экспертности авторов, а «Яндекс» обновил «Колдунщик», добавив вертикали поиска, в которых появились «Товары», «Финансы» и «Квартиры». Но даже в 2025 году актуальны базовые требования к оптимизации сайтов. Знание описанных в статье нюансов точно поможет вашему ресурсу попасть в топ выдачи.
Как работает ранжирование сайтов
Ранжирование — это процесс определения позиции сайта в поисковой выдаче. Боты Google и Яндекс выясняют, какой из сайтов соответствует запросу пользователей лучше других, и «поднимают» его над конкурентами.
Помимо соответствия ресурса ключевым запросам, поисковые системы учитывают и другие факторы ранжирования, или параметры оценки сайтов, о которых мы расскажем далее.
Поисковые системы Google и Яндекс используют более тысячи факторов оценки веб-ресурсов. Часть из них является общедоступной и учитывается специалистами по SEO-оптимизации и продвижению сайтов. Некоторые факторы ранжирования представляют коммерческую тайну. Опытные оптимизаторы умеют делать предположения о влиянии таких факторов на основе наблюдений за последствиями изменений на сайте.
Ключевые алгоритмы Google
Эта поисковая система в первую очередь учитывает ссылочные факторы и EEAT-факторы (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, то есть опыт, экспертность, авторитетность и надежность) интернет-ресурса. Бот Google анализирует авторитетность и производительность сайта, а также контент и поведенческие факторы.
Наибольшее влияние на ранжирование сайтов оказывают следующие алгоритмы Google:
- Пингвин — отслеживание некачественных ссылок. Алгоритм был запущен еще в 2012 году и до сих пор остается одним из лучших способов бороться с низкокачественными ссылками. Чтобы не попасть под фильтры, важно тщательно отбирать домен-доноров, не закупать ссылки на сомнительных площадках и биржах, а также регулярно чистить «мусор» среди всей ссылочной массы.
Колибри — алгоритм, направленный на понимание смысла поисковых запросов. Вместо простого совпадения ключевых слов он анализирует всю фразу целиком, чтобы точнее определить намерение пользователя и показать более релевантный результат. Особенно эффективен для разговорных и сложных запросов. - Панда — борьба с некачественным контентом. Алгоритм был впервые внедрен в 2011 году. Его цель — понижение в результатах поиска сайтов с дублированным или нерелевантным контентом. Панда оценивает качество контента на уровне всего сайта или его разделов.
- Helpful Content Update — еще один алгоритм, цель которого — борьба с бесполезным контентом, созданным исключительно ради позиций в выдаче. Его можно назвать улучшенной версией «Панды». Чтобы избежать санкций, необходимо создавать контент «для людей», обеспечивать уникальность, глубину и полезность материалов.
Получается, что для роста позиций в Google важно не только наличие качественных ссылок, но и техническое состояние сайта — особенно скорость загрузки и мобильная адаптация, а также качество самого контента — он должен быть уникальным, экспертным и полезным для пользователей.
Ключевые алгоритмы Яндекс
Поисковой бот Яндекса сначала принимает во внимание текстовые и поведенческие факторы, поэтому позиции в списке результатов сильно зависят от релевантности интернет-ресурса ключевым словам пользователей и их вовлеченности в контент. На втором месте по значимости среди факторов ранжирования в Яндекс стоит качество ссылочной массы.
Вот основные алгоритмы ранжирования сайтов в Яндексе:
- Королев — улучшение качества выдачи за счет привлечения нейросетей. Благодаря этому алгоритму поиск учитывает не только ключевые слова, но и их значение и контекст. Дополнительно бот оценивает релевантность запросов, а также содержание самих страниц: метатеги и весь контент целиком.
- Минусинск — понижение позиций ресурсов, которые злоупотребляют спам-ссылками. Запущен в 2015 году, наказывает сайты за агрессивное использование SEO-ссылок, то есть ссылок, единственной целью которых является повышение позиции сайта в выдаче. Попавшие под фильтр ресурсы теряют трафик до тех пор, пока не удалят неестественные ссылки.
- Баден-Баден — борьба с переспамом в текстах. Алгоритм анализирует переоптимизированные статьи: с избытком ключей, искусственной плотностью и бесполезным контентом. Чтобы не попасть под санкции, важно делать тексты естественными, читабельными и содержательными.
- Яндекс.Нейронет (YATI) — еще один нейросетевой алгоритм, оценивающий тексты на основе их смысла, связности и соответствия запросу. Улучшает качество выдачи за счет глубокой семантической оценки.
- Тайфун — алгоритм, направленный на борьбу с низкокачественными нейросеточными текстами. Важно отметить, что ни «Тайфун», ни любой другой алгоритм не направлены на борьбу с ИИ как таковым. Они нужны, в первую очередь, для устранения контента низкого качества. Получается, что для того, чтобы не попасть под фильтры, важно обязательно править тексты, созданные нейросетями, вручную.
Чтобы улучшить позиции сайта в выдаче Яндекса, оптимизаторы работают над юзабилити, формированием ядра ключевых слов, учетом поисковых запросов, использованием LSI-слов при подготовке текстового контента. Особое внимание следует уделить работе с внешними ссылками: важно не просто увеличивать их количество, но также учитывать контент, который будет идти вместе с ссылкой на ваш ресурс, ведь новые алгоритмы направлены на изучение контекста и могут наложить фильтры в случае несоответствия.
Что сделать, чтобы улучшить позиции сайта
Итак, на что же обратить внимание при разработке и оптимизации сайта, чтобы не попасть под фильтры перечисленных выше алгоритмов? Важнейшее значение, независимо от того, планируете вы продвигаться в Google или Яндекс, имеет качество контента, размещенного на сайте, а также поведенческие факторы. А технические параметры сайта можно назвать базой, без которой нет смысла заниматься всем остальным. Для достижения наилучших результатов стоит заниматься «техничкой» еще на этапе разработки сайта.
Технические параметры
От них зависит производительность и работоспособность сайта, а, значит, и пользовательский опыт. Вот основные технические характеристики, на которые стоит обратить внимание:
- Скорость загрузки страниц. Критически важно, чтобы страницы загружались быстро, и люди не уходили к конкурентам. Оптимизаторы добиваются этого, настраивая параметры медиафайлов, ускоряя систему управления контентом, используя технологию «ленивой» подгрузки картинок и другие методы.
- Устранение зеркал и дублей сайта. Копии сайтов «крадут» трафик друг у друга, мешая продвижению всех, поэтому важно на этапе разработки сайта не допускать их возникновения, а в процессе работы с сайтом оперативно настраивать редиректы на основное зеркало.
- Настройка файлов robots.txt и sitemap.xml. Эти документы — первое, что видит поисковой робот, поэтому очень важно не допускать ошибок в формировании обоих файлов: например, закрытия ключевых коммерческих страниц от индексации или появления двух файлов sitemap одновременно.
- Устранение ошибок 404 на страницах сайта. Поисковые роботы считывают ошибки 404 как показатель низкокачественного сайта, поэтому важно не допускать их появления. Они влияют и на поведенческие факторы: если пользователи часто сталкиваются с битыми ссылками, они быстро покидают сайт, что увеличивает показатель отказов.
Также имеет значение возраст домена. Чем он старше, тем выше окажется сайт в списке поисковой выдачи. Перечисленные параметры — основа для любого сайта. Без тщательной проверки и оптимизации каждого из этих факторов попасть в топ выдачи и удержать в нем позицию попросту не получится.
Внешняя оптимизация
В этот раздел включают все, что «окружает» ваш сайт в сети. Основные параметры:
- Ссылочная масса. Это входящие ссылки с авторитетных площадок. Поисковые боты считают такие ссылки признаком доверия и важности интернет-ресурса. Имеет значение и качество внутренней перелинковки, от которой зависит удобство навигации пользователей и ботов. Исходящие ссылки на авторитетные площадки также принимаются во внимание и повышают доверие к сайту. Поисковые боты обращают внимание на то, насколько естественным выглядит рост ссылочной массы: чем более плавно увеличивается количество входящих и исходящих ссылок, тем больше доверие к ресурсу.
- SERM. Работа с отзывами и репутацией сайта в целом оказывает серьезное влияние на SEO-продвижение. Поисковые боты, как мы уже сказали выше, считывают не только содержимое вашего ресурса, но и все внешние ссылки и даже простые упоминания и отзывы в комментариях, которые на него ведут. Для успешного продвижения нужно следить за тем, чтобы позитивных упоминаний было как можно больше, а негативная связь обязательно была отработана.
Очень важно, чтобы на сайт вели ссылки с активно посещаемых и авторитетных площадок, и на нем самом присутствовали ссылки на исследования, аналитику, доверенные интернет-издания.
Внутренняя оптимизация
В эту группу входит все, что связано с наполнением сайта: тексты, изображения, расположение блоков на страницах, навигация по ресурсу и т. д. Здесь особенно важно работать с:
- Качеством текстовых материалов. Они серьезно влияют на полезность ресурса для пользователей и, соответственно, на его оценку поисковыми ботами. Задачей владельца сайта является формирование расширенного семантического ядра, составление правильных заголовков для статей, грамотное заполнение тегов Google с использованием ключевых фраз, равномерное распределение запросов по текстам, четкое форматирование материалов. Контент должен быть уникальным и экспертным, публикация плохо переписанных или сгенерированных ИИ текстов наказывается санкциями.
- Коммерческими факторами. Они имеют особое значение для интернет-магазинов и сайтов, на которых заказывают платные услуги. Поисковые боты оценивают, насколько широк ассортимент товаров или услуг, и повышают позиции ресурсов с большим выбором. Еще они проверяют информативность карточек продукции, показ актуальных цен, удобство корзины, понятность процесса оформления заказа, разнообразие способов оплаты и вариантов доставки. При ранжировании учитывается наличие контактных данных, подробных сведений о компании, отзывы и рейтинги пользователей, наличие форума и блока с часто задаваемыми вопросами.
Что негативно влияет на ранжирование
Чаще всего случаи быстрого снижения позиций интернет-ресурса в списке выдачи связаны со следующими факторами:
- Плохая индексация страниц — к этому приводят множественные технические ошибки (код 4ХХ или 5ХХ на ключевых страницах сайта), дубли страниц и т. д..
- Нарушение правил поисковых систем — использование запрещенных методов продвижения (например, скрытый текст, дорвеи, клоакинг) может привести к санкциям со стороны поисковиков.
- Проблемы в структуре сайта — слишком малое количество страниц, наличие малоценных страниц, слишком глубокий уровень вложенности важных страниц, ошибки в навигации по страницам и т. д..
- Проблемы с контентом — неоптимизированные или, наоборот, излишне насыщенные ключами страницы, каннибализация запросов и т. д..
- Ошибки при внедрении перелинковки — появление страниц-сирот (страниц, на которые не ведет ни одна ссылка с сайта), неравномерное распределение ссылочного веса и т. д..
- Проблемы со внешними ссылками — некачественные домен-доноры, нерелевантные по тематике или бывшие в бане доноры и т. д..
- Проблемы с юзабилити — неочевидная навигация по сайту, большое количество всплывающих окон, отсутствие мобильной версии сайта и т. д..
Девять из десяти негативных факторов являются предотвратимыми. Для этого необходимо регулярно проводить технический аудит интернет-ресурса и сразу исправлять обнаруженные проблемы.
Компания VICTORY group берет на себя все, что связано с SEO-продвижением сайтов любой направленности. Специалисты уделяют большое внимание поиску точек роста каждого сайта и предлагают наилучшие способы развития компании.
Владелец площадки регулярно получает отчеты об эффективности работы и может в любое время наблюдать за продвижением ресурса через личный кабинет.
Наши специалисты учитывают малейшие изменения в ранжировании интернет-ресурсов и умеют адаптировать свои действия под них.