16 августа 2025 года на телеканале РБК вышел обзор главных трендов в digital и e-commerce. Специалисты сосредоточились на переходе маркетинга к активному применению искусственного интеллекта и динамике рекламных бюджетов в России.
Одним из ключевых моментов стала высокая эффективность контента благодаря внедрению генеративных AI — многие компании отмечают значительное сокращение времени на создание маркетинговых материалов. Если раньше генерация идеи, текстов и дизайн занимали часы, то с помощью ИИ эти процессы стали занимать минуты, что позволяет маркетологам тестировать сразу десятки вариантов креативов и быстро находить оптимальные решения. Быстрые итерации и A/B тестирование с помощью ИИ приводят к более качественному контенту, который лучше резонирует с целевой аудиторией.
В России более 97% рекламных агентств уже интегрировали ИИ в свои рабочие процессы, что делает эти технологии стандартом отрасли. Автоматизация публикаций и персонализация контента способствуют росту вовлеченности пользователей — по данным AutoSMM.ru, бренды, использующие ИИ, увеличили вовлеченность в соцсетях в среднем на 23% в 2025 году. Более того, персонализация на основе ИИ способна поднять активность клиентов более чем на 50%, благодаря точному подбору релевантного контента.
Экономическая эффективность также ощутима: ИИ сокращает рутинные задачи и снижает издержки на создание контента, позволяя одному специалисту выполнять объем работы целой команды. Аналитики отмечают в среднем 39% рост выручки у компаний, активно использующих ИИ-маркетинг, одновременно снижая операционные расходы на 37%.
Российский рынок маркетинга адаптируется к уникальным условиям — высокой скорости изменений, региональным особенностям и преобладанию локальных соцсетей, таких как ВКонтакте и Telegram. В этих сетях ИИ помогает точечно таргетировать рекламу и анализировать предпочтения аудитории, что особенно важно для малого и среднего бизнеса.
Тренды 2025 года включают широкое использование коротких видеоформатов, интерактивного и пользовательского контента (UGC), мультиканального продвижения и живых стримингов как инструментов вовлечения. Среди прочего, нарастает внимание к этическому и устойчивому контенту, а ИИ становится ключевым помощником в стратегическом планировании маркетинговых кампаний, автоматизации бизнес-процессов и прогнозировании трендов.
Все это указывает на новый этап эволюции маркетинга, где искусственный интеллект не только генерирует тексты и креативы, но и становится основой для эффективной персонализации, оптимизации бюджета и повышения отдачи от маркетинговых вложений.
Полный выпуск можно посмотреть по ссылке на канале РБК
