Poizon (Dewu) официально запустился в России — и это не просто ещё одна площадка, а игрок, который в категории fashion может поменять правила игры по доверию, аутентичности и поставкам. Ниже собрали, что реально меняется и пошаговый план адаптации на 30 дней.
Что случилось и почему это важно
В июне–июле 2025 Poizon подтвердил запуск русскоязычного сайта и приложения в России — это часть глобальной стратегии Dewu по экспансии.
Для покупателей это сигнал: новый канал с фокусом на стрит-фэшн и кроссовки.
Для селлеров — рост конкуренции в fashion и необходимость переосмыслить позиционирование.
Главные риски для существующих селлеров
- Демпинг и ценовое давление в категориях «обувь/street wear»: Poizon часто работает с массовыми поставками из Азии и с нишевыми реселлерами.
- Вопросы подлинности и гарантий: Poizon делает упор на верификацию и аутентичность — покупатели будут требовать честных описаний и чеков.
- Логистика и сроки: кросс-граница и проверка подлинности могут увеличивать средний срок доставки и возвратную нагрузку — это влияет на cashflow и рейтинг.
Что делать прямо сейчас? Пошаговый план на 3 недели:
– Оцените свои SKU в fashion/аксессуарах — выделите те, где у вас чистые документальные цепочки поставок.
– Обновите карточки: фото собственного производства, честные замеры, видео 7–12 с распаковкой/использованием. Добавьте в описание слова «оригинал/сертификат/гарантия», если есть подтверждения.
– Пересчитайте цену с учётом возможных возвратов и более долгой доставки; не пытайтесь конкурировать с Poizon по цене, конкурируйте по сервису (быстрая поддержка, гарантии, локальные условия).
– Запустите тестовую рекламную кампанию и выделите KPI: CR карточки, % выкупа, CAC и LTV за 14 дней. Если % выкупа снижается — работаете над фото/описанием и политикой возврата.
Быстрые фишки (2–3 часа работы, большой эффект)
- В карточке добавьте «прохожу проверку подлинности» (если делаете проверки) — это работает как доверительный триггер.
- Делайте 1 короткое видео «как мерить/как носить» — рост CR почти всегда заметен.
- Контролируйте возвраты: сразу указывайте уход и материал — это снижает «заинтересованные возвраты».
______________________________________________________________________
Poizon — это новый фактор конкуренции в fashion, но не конец рынка. У кого есть качественный сервис и готовность показывать продукт — есть шанс выиграть. Для остальных — это сигнал к диверсификации и улучшению операционной дисциплины.
📢 Хотите больше пользы и инструментов для работы на маркетплейсах?
Переходите в наш бесплатный канал – там много аналитики для селлеров и удобные Excel-таблицы для подсчёта прибыли и убытков: