#кейс #директ #дизайнпроект #дизайнеринтерьера
В июле запустили новый проект в дизайна интерьера в б2б.
Цель рекламной кампании — проверить есть ли спрос на услуги дизайнера через Яндекс Директ, получить первые заявки и понять перспективу потенциальных продаж в б2б сегменте дизайна интерьера. Проект нацелен на жителей Казани и Москвы.
Продвижение в Яндекс.Директ
Результаты тестового периода - 30 дней.
- получено 6 лидов
- средняя цена лида 3881 рублей
Какие стратегии запустили:
- первым настроили РСЯ
- вторым этапом настроили кампанию на ПОИСКе
В РСЯ мы не стали загружать множество групп, подошли к вопросу проще, настроили 1 группу с широкими запросами и добавили 5 объявлений.
За 2 недели продвижения РСЯ свою эффективность не показала, хотя постоянно наблюдали за РК и исключали площадки и оставили всего 2 объявления из 5.
Была надежда, что РСЯ зацепится, но не получилось. Сделали вывод, что на холодную ЦА и на ограниченном бюджете на работают красивые фотки и громкие заголовки в этой нише.
А изначально на этапе первых настроек были убеждены, что РСЯ сделает результат.
Приняли решение по новой с нуля собрать РК на Поиске.
Тут у нас уже не было шансов слить бюджеты и подошли с более узкой стороны, решили настроить на ключи которые попадают в намерение здесь-и-сейчас.
Не ошиблись.
Поиск на первой же неделе привел целевую заявку.
Далее мы уже постепенно чистили минус фразы. И если у нас в ядре всего 8 ключей, автотаргетинг нам подсунул немного не тех фраз:
- коммерческая недвижимость сайты агентств москва
- озеленение офиса
- сколько стоит упаковать франшизу барбершоп
- центры для дизайнера в москве
- сайты агентств москва
- сколько стоит упаковать франшизу
- упаковка франшиз
Результаты за 30 дней
— 6 лидов, из них 2 квалифицированных
— средняя цена лида: 3 881 ₽
основную работу сделал Поиск: первая заявка пришла в первую неделю, CPA по Поиску — 2 844 ₽
РСЯ в тесте результата не дала — оставили на потом, когда будет больше данных и бюджета.
Что поняли
👉 Для этой ниши Поиск с узкими ключами будет эффективным стартом. Он быстро показал реальный спрос и качество лидов.
❗️РСЯ имеет смысл подключать вторым этапом, но уже с ремаркетингом и ЛАЛ на основе накопленных конверсий, а не «в лоб» по широким интересам.
👌Минусовка решает: автотаргетинг любит уводить в смежные темы и съедать бюджет. (чисто экономия бюджета)
💰 Реализованный бюджет на тестовый период в 30 дней - 28 000 рублей, с ндс.
Работу продолжаем ✅
