В конце 70-х – начале 80-х годов зонты "Три слона" стали в Советском Союзе настоящим символом престижа. Такой зонт берегли, как хрусталь: сушили аккуратно, детям в руки не давали, а иногда даже "выгуливали" только по праздникам. Потерять его считалось трагедией.
И неудивительно: для советского человека "японский зонт" звучал почти как "билет в другую жизнь".
СССР и культ японских вещей
В те годы Япония казалась страной чудес: телевизоры Sony и Panasonic, фотоаппараты, магнитофоны, "японский шёлк"....
Правда, уже тогда шёлковая промышленность в самой Японии практически исчезла - её вытеснили синтетика и китайский импорт.
Но в советском сознании слово "японский" автоматически означало "лучший".
И если на зонтике было написано "Three Elephants", а рядом красовались загадочные иероглифы - значит, вещь точно из Японии.
Проверить это всё равно было невозможно.
Откуда пришли "японские зонты" на самом деле?
В самой Японии никто никогда не слышал о фирме "Три слона".
На деле первые партии зонтов с таким брендом производились в Гонконге, а позже - в Китае.
Легенда о "японском качестве" родилась исключительно как маркетинговый ход.
В СССР это сработало идеально: страна была закрыта, информация ограничена, и миф о японском происхождении укрепился в массовом сознании.
Советская магия бренда
Дефицит превращал любой импорт в культ. Даже обычный зонт.
"Три слона" идеально вписались в эту магию: доступный, но с ореолом "японской" редкости.
Люди верили, что держат в руках кусочек Японии - страны технологий и качества.
Легенда, которая пережила эпоху
Сегодня мы легко проверяем любую информацию в интернете. И оказывается, что японцы сами никогда не знали о фирме "Three Elephants".
А то, что сегодня называют "официальной компанией" в Осаке (SILUM Co., Ltd.), вызывает куда больше вопросов, чем ответов.
Об этом я подробно рассказываю в своей первой статье о компании " Три слона"
#СССР #история #япония #мифы
#советскоедетство #трислона #зонтик #ностальгия