Контекстная реклама в Яндексе уже давно занимает несколько верхних позиций. Раньше поисковик помечал рекламные ссылки, но недавно отличить органические результаты от рекламных стало практически невозможно: в конце апреля вместо надписи «реклама» Яндекс стал использовать символ «₽», а еще через пару дней – слово «промо». Из-за этого пользователь может ошибиться и попасть на нерелевантный сайт.
Вместе с Ольгой Костенко, экспертом по SEO и поисковому маркетингу, Топвизор-Журнал разобрался, как Яндекс маркирует рекламу и как научиться отличать органическую выдачу от рекламных блоков.
Как реклама выглядит в выдаче
Яндекс старается сделать дизайн страницы простым и аккуратным, но иногда он работает против пользователей. Рекламные объявления, которые обычно расположены в начале и в конце страницы (а иногда и не только там), выглядят как органические результаты.
Как было раньше
Раньше рекламная выдача маркировалась тремя способами:
- Слово «Реклама» было написано мелким светло-серым шрифтом, который не контрастировал с фоном.
Старый вариант маркировки рекламной выдачи с помощью подписи
- Слово «Реклама» было встроено в URL-адрес объявления – это выглядело как часть ссылки.
Старый вариант маркировки рекламы с помощью слова «реклама» в URL
- Слово «Реклама» было замаскировано под description.
Старый вариант маркировки рекламы в описании сайта
Не было ярких рамок, цветных меток или других подсказок, которые помогли бы пользователю отличить рекламу от органических результатов.
Как сейчас
В конце апреля пользователи заметили, что слово «реклама» исчезло из выдачи Яндекса. Вместо него стал отображаться символ ₽, и найти органическую выдачу стало еще сложнее.
Новый вариант маркировки контекстной рекламы
30 апреля Яндекс снова внес изменения: теперь рядом с платными объявлениями отображается слово «промо», которое может быть расположено в разных частях сниппета:
Маркировка рекламы с помощью слова «промо» в URL
Маркировка рекламы с помощью пометки «промо» справа от сниппета
Что это значит для пользователей
Новая маркировка создает ряд проблем:
- случайные клики: например, пользователь искал лучшие рестораны Москвы, а попал на сайт конкретного, потому что не заметил маленький символ ₽ или слово «промо»;
Рекламные ссылки занимают первые четыре строки в выдаче
- трата времени: пользователю приходится возвращаться к выдаче и прокручивать страницу, чтобы найти то, что он искал изначально;
- сомнения в честности системы: даже если сайты в рекламной выдаче хороши, сам факт такой нарочитой маскировки под органику вызывает недоверие.
Как не попасть на рекламу
Есть два способа:
- Внимательно читайте выдачу
Ищите знак ₽, слово «промо» и другие виды маркировки: пометки есть в каждом объявлении, но они могут быть замаскированы под ссылку или описание. Обращайте внимание на структуру: реклама чаще представлена в начале и в конце страницы, хотя иногда встречается и в середине.
- Используйте расширения
Например, Yandex Ads Highlighter – оно подсвечивает маркировку красным шрифтом и обводит объявления яркой рамкой:
Работа расширения Yandex Ads Highlighter
Реклама – это неотъемлемая часть поисковой выдачи, но пользователи должны сохранять контроль над поиском и принимать взвешенные решения. Если Яндекс маскирует рекламу под обычные результаты, это вызывает вопросы к поисковику. Чтобы сохранить контроль над поиском, комбинируйте внимательность и инструменты вроде Yandex Ads Highlighter.
Переходите на полную версию статьи в Топвизор-Журнале – мы показали, как изменилась маркировка рекламы в Яндексе, разобрали реальные примеры и вместе с экспертом выяснили, почему пользователи все чаще не замечают рекламные блоки.