Правительство РФ утвердило порядок уплаты обязательных отчислений за интернет-рекламу
15 августа 2025 года вышло Постановление Правительства РФ № 1224, которое вводит новые правила для участников рекламного рынка. Документ уточняет, как будут исчисляться и уплачиваться обязательные отчисления за распространение рекламы в интернете, а также как государство будет контролировать их своевременную оплату.
Разбираемся, что изменится, кто обязан платить и как это повлияет на бизнес.
Кому и за что нужно платить?
С 2025 года обязательные отчисления за интернет-рекламу должны будут платить:
- Рекламораспространители (например, соцсети, медиаресурсы, контекстные рекламные системы).
- Операторы рекламных систем (Google Ads, Яндекс.Директ, VK Реклама и др.).
- Посредники (агентства, которые размещают рекламу для клиентов).
- Агенты (физлица и ИП, которые действуют от имени рекламодателей или рекламных площадок).
Отчисления составят до 3% от дохода, полученного от распространения рекламы. Однако есть исключения — например, если реклама не направлена на российских пользователей (ч. 12 ст. 18.2 ФЗ "О рекламе").
Как будут считать платежи?
- Федеральная служба по надзору в сфере связи (Роскомнадзор) будет автоматически рассчитывать сумму отчислений на основе данных, которые компании обязаны предоставлять по закону.
- Платежный период — квартал. Уплатить отчисления нужно до 5-го числа третьего месяца следующего квартала (например, за I квартал — до 5 июля).
- Расчет будет приходить в личный кабинет на сайте Роскомнадзора. Там же можно оспорить сумму, если есть ошибки.
Что будет в расчете?
- Название компании или ФИО ИП.
- ИНН.
- Сумма дохода от рекламы.
- Размер отчислений (3% от дохода).
- Переплата или задолженность (если есть).
Контроль и штрафы
Государство усиливает мониторинг платежей:
- Роскомнадзор будет проверять все платежи через ГИС ГМП (систему госплатежей).
- Если компания не заплатит вовремя, ей придет уведомление.
- Через 10 дней долг начнут взыскивать принудительно.
Что это значит для бизнеса?
- Дополнительная финансовая нагрузка — до 3% от рекламного оборота.
- Автоматизированный контроль — скрыть доходы от рекламы станет сложнее.
- Риск штрафов за просрочку платежей.
Кто может пострадать больше всего?
- Малый бизнес, который тратит большие бюджеты на таргетированную рекламу.
- Блогеры и инфлюенсеры, если они официально получают деньги за рекламу.
- Рекламные агентства, работающие с иностранными платформами.
Вывод
Новые правила ужесточают контроль за рекламным рынком и вводят новый налог для всех, кто зарабатывает на digital-рекламе. Компаниям стоит заранее проверить свои финансовые потоки и подготовиться к отчетности.
А как вы считаете, справедливы ли такие отчисления? Делитесь мнением в комментариях!
🔔 Подписывайтесь, чтобы не пропустить важные новости для бизнеса!