Знаешь, что объединяет Tinder и многомиллионные сделки в B2B?
Правильно. Первое фото.
В эпоху, когда мы гуглим даже врача для кошки, первое изображение компании в поиске может решить, подпишут ли с вами контракт — или закроют вкладку с вашим КП, даже не дочитав до конца.
1. Почему фото бьёт сильнее текста
Люди читают глазами.
Исследования говорят: мозг обрабатывает картинку в 60 000 раз быстрее текста.
И если при первом запросе в Google на компанию вылезает:
- грязный офис,
- скучное здание из 90-х,
- фото сотрудника с сомнительным выражением лица,
то никакой «миссии компании» и «ценностей бренда» уже не спасут.
2. Мини-история
Компания из IT-сектора вела переговоры с крупным клиентом из Европы.
Юристы почти согласовали контракт.
Перед подписанием закупщик гуглит компанию…
И видит первым фото в поиске: облупившееся здание бизнес-центра с надписью «Аренда офисов».
Финал? Сделка ушла конкуренту.
Причина — «сомнительный имидж» и «неуверенность в стабильности».
3. Визуальный SERM — новая реальность
SERM — это уже не только тексты.
Сегодня решает картинка.
👉 Что проверяют клиенты в первую очередь:
- фото офиса в Google Maps;
- изображения в «Новости» и «Картинки»;
- превью с корпоративных мероприятий;
- фото руководителя в личных аккаунтах.
И да, одно старое фото с корпоративного банкета может «утонуть» вашу репутацию быстрее, чем статья в СМИ.
4. Что делают умные компании
- Формируют визуальный щит — правильные фото в Google, Яндексе, на картах, в соцсетях.
- Захватывают выдачу картинок — публикации, интервью, пресс-релизы с качественными иллюстрациями.
- Мониторят визуальный фон — так же, как мониторят отзывы.
Вывод
В 2025-м сделки решают не только цифры в Excel.
Их решает одно фото в поиске.
Вопрос: если прямо сейчас вбить в Google название вашей компании — первое, что увидит клиент, вдохновит его на сотрудничество? Или заставит закрыть вкладку?