Ребрендинг — это не просто «поменять логотип». Это переосмысление бренда, когда старый образ уже не работает: компания выросла, продукт изменился, а восприятие осталось в прошлом.
Рассказываем, как на самом деле проходит ребрендинг — по шагам и на реальном кейсе 👇
📍 Ситуация до:
Компания работала в b2b-сегменте. За несколько лет из локального бизнеса выросла в федерального игрока. Но:
— Логотип выглядел устаревшим
— Материалы не были связаны между собой
— Коммуникация не передавала масштаб и уровень
— Возникал барьер доверия: «вы точно серьёзные?»
🧭 Этап 1. Диагностика:
Мы провели встречи с собственником и командой. Задали простые, но важные вопросы:
— Что вы хотите поменять?
— Что вам нравится / не нравится?
— Как вы видите бренд через год?
• собрали примеры, провели мини-аудит.
🔍 Этап 2. Исследование:
— Изучили аудиторию
— Посмотрели, как выглядят конкуренты
— Проанализировали текущие носители бренда
🎯 Цель: понять, как бренд воспринимают сейчас и где слабые места.
🧠 Этап 3. Стратегия:
Создали основу бренда:
— Позиционирование
— Ценности
— Коммуникационные принципы
— Образ и характер
Это то, на что потом опирается визуал и тон общения.
🎨 Этап 4. Визуальная айдентика.
Собрали:
— Новый логотип
— Цвета и шрифты
— Графику и паттерны
— Шаблоны соцсетей, презентаций, сайта
Важно: всё масштабируется. Айдентика держит форму в любых форматах.
📘 Этап 5. Брендбук:
Оформляем всё в документ:
— Правила использования
— Примеры носителей
— Рекомендации по внедрению
Так бренд становится понятным и управляемым.
🚀 Этап 6. Внедрение:
Передаём файлы, адаптируем шаблоны, консультируем команду.
• запускаем бренд в “новой оболочке” — в соцсетях, на сайте, в коммуникации.
✅ Что получили:
— Современный стиль, который работает
— Узнаваемость и доверие
— Быструю сборку материалов по шаблонам
— Уверенность внутри команды
— Снижение стоимости лида на 23%
💡 Вывод:
Ребрендинг — это не про “порисовать”. Это про то, чтобы бренд начал соответствовать бизнесу сегодня.
Если вы чувствуете, что компания выросла, а визуал и коммуникация застряли — возможно, пора на новый виток.