В марте 2025 года Государственная Дума запретила любую рекламу на запрещенных в России социальных платформах. Новые положения начнут свое действие буквально через пару недель - с 1 сентября 2025 года.
Какие могут быть последствия неисполнения указанной нормы, что делать тем, кто зарабатывал на рекламе с помощью таких ресурсов*, а также почему не стоит слушать тех, кто «знает и советует как обойти» запреты - читайте в нашем материале.
Чем ближе осень, тем больше появляется различных советов, спекуляций и "видеоинструкций" на тему размещения рекламы в социальных сетях, подконтрольных организациям запрещённых в РФ. Всевозможные блогеры/коучи/эксперты/аналитики буквально "забили" ленты социальных сетей громкими заголовками, собственными умозаключениями и гораздо реже - советами (в особо редких случаях – советами действительно полезными).
Что ж, ниже приводим расклад с правовой точки зрения, постарались сделать это максимально понятно, а также объяснить почему не стоит играть с законом в кошки-мышки.
Без лишней "юридятины" скажем сразу, что потенциальные нарушители новых заветов правил могут быть оштрафованы на следующие суммы (в российских рублях):
- От 2000 до 2500 для физических лиц;
- От 4000 до 20 000 для ИП и должностных лиц;
- От 100 000 до 500 000 для лиц юридических
за КАЖДЫЙ выявленный случай такой рекламы.
Сроки давности привлечения к ответственности в данном случае равны одному году. На практике это будет означать, что если уполномоченное ведомство не оштрафовало сразу, к примеру 2 сентября 2025 года, то оно вполне может сделать это, скажем 20 августа 2026 года, если должностное лицо «наткнется» на такой рекламный материал.
Под прицелом поправок так или иначе окажутся любые материалы, которые АКЦЕНТИРУЮТ внимание на каком-либо товаре или услуге, с целью побуждения к совершению покупки (в том числе и самореклама). Если более детально, то это все то, что мы уже давно привыкли видеть в социальных сетях:
- Всевозможная реклама у блогеров: в том числе нативные интеграции, в которых есть акцент на объекте рекламирования, яркая эмоциональная оценка и призывы к покупке
- реклама по «бартеру»;
- таргетированная реклама;
- отзывы, с элементами рекламы (в которых есть яркая эмоциональная оценка товара и призывы его купить или пользоваться им);
- самореклама на персональных страницах в соцсетях с явными призывами к покупке, яркой позитивной оценкой товаров, услуг или мероприятий, призванная не информировать о деятельности, а продвигать объект рекламирования;
- упоминание специальных промокодов, скидок, акций и бонусов;
- любые другие упоминания конкретного товара с положительной оценкой, которые косвенно призывают его приобрести.
Не считаются рекламой:
- личные отзывы покупателей без ярких позитивных оценок и призыва купить товар;
- нейтральные данные, которые информируют о товарах и услугах (их названии, составе, назначении и пр.);
- обзоры без акцента на отдельных товарах, призывов к покупке и ярких положительных оценок.
Как видно из этих критериев – попытка обойти запрет на публикацию рекламных материалов в запрещенных на территории РФ социальных сетях будет выглядеть сродни хождению по лезвию ножа. В существующих формулировках что есть реклама, а что ею не является всякий юрист усмотрит обширное поле для экспериментов: до такой степени размыты и туманны эти критерии, соблазн попробовать «обойти» будет велик.
НЕ СОВЕТУЕМ это делать и даже пытаться.
Помимо прочих заявленных целей закона, одной из его задач, как видно из сути положений, является наполнение контентом и рекламой российских соцсетей, призванных заменить те сетевые ресурсы, которые в настоящее время нарушают законодательство РФ. В первую очередь, видимо, это затронет рекламодателей, однако «щепки могут полететь» и в виде частных случаев: когда ничего не подозревающая условная мастерица маникюра (пусть будет – Алёнушка) решит посоветовать своим 500 подписчикам соседку (предположим Марфушу), которая занимается к примеру – окрашиванием волос на условиях взаимно комплиментарных публикаций.
И это совершенно рядовая ситуация не только в «бьюти» сегменте, но и в сфере услуг в целом. Оштрафовать наших условных Алёнушку с Марфушей в теории могут даже с подачи жалобы бдительными гражданами, а не ровен час – конкурентами, ибо Роскомнадзор уполномочен рассматривать такие сообщения и принимать решения по результатам проверки по ним самостоятельно, но едва ли у специалиста будет время и желания разбираться кто там на кого и почему пожаловался. Есть факт нарушения – оплатите, распишитесь. И хорошо, если указанные героини будут «проходить по делу» как физические лица. А если ИП? – штраф может оказаться более неприятным. И самое интересное, что финальное бремя принятия решения о том является тот или иной материал рекламой будет лежать на уполномоченном органе. Простыми словами – этот вопрос будет решаться в индивидуальном порядке специалистом одного из ведомств. В таких случаях, на практике возникнет ситуация, при которой один усмотрит, а другой нет.
Одной только этой юридической неопределенности нам хватает для того, чтобы не рекомендовать всем причастным к этой сфере специалистам (блогерам, менеджерам, маркетологам и т.д.) не заниматься попытками «нагнуть Систему». Решение о наложении штрафных санкций будут скорее всего приниматься индивидуально за 10-15 минут в кабинете, обжалование же таких решений в суде – процесс недешевый и долгий, который в 95% случаев превысит размер самого штрафа, да еще и не факт, что приведет к успеху. Будьте внимательны к тому, что публикуете. Мы понимаем, что перетянуть огромную аудиторию из одной социальной сети в другую – это единичные истории, там, полагаем, будут заложены штрафные риски в гонораре. Но если вы не «вертите» десятками и сотнями миллионов рублей на этой рекламе, то штрафы могут неприятно сказаться на вашем бюджете.
ВАЖНО сказать, что представители ФАС и Роскомнадзора заявили о том, что за рекламу, опубликованную до 1 сентября 2025 года штрафовать (ВРОДЕ КАК) не будут и удалять ее не нужно. Однако только в том случае, если такая реклама не будет «распространяться». А вот и признаки распространения:
- наличие отсылки (гиперссылка, хэштэг) к рекламе в старой публикации
- репост старой рекламы с сохранением первоначального источника
- размещение рекламы в закрепленных сообщениях
- указание в рекламе на предложения акции и скидки, действующие на товары и услуги
- распространение рекламы с помощью рекомендательных механизмов социальных сетей
Если такие признаки будут выявлены на запрещенных ресурсах в публикациях, созданных до 1 сентября 2025 года – могут все равно оштрафовать. Как мы видим формулировки опять интересные, так сказать – дающие правоприменителю место для шага не только вперед, но и назад, а также в любую сторону в зависимости от ситуации.
ТАКИМ ОБРАЗОМ, еще раз резюмируем: лучшее решение (по нашему скромному мнению) – отказаться от использования запрещенных в РФ социальных сетей с целью получения какой-либо выгоды от рекламы там. И если вы когда-нибудь, что-нибудь и где-нибудь ТАМ* рекламировали – лучше удалите, в крайнем случае проверьте. Штрафы могут начать свой космический полет уже скоро.
*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.