Розовое вино от Меган Маркл, выпущенное в рамках её бренда As Ever, остаётся доступным для покупки спустя более десяти дней после старта продаж. В отличие от предыдущих трех релизов, когда товары As Ever исчезали с виртуальных полок за считанные минуты, последний продукт - розовое вино из долины Напа урожая 2024 года - продолжает продаваться, что, по мнению инсайдеров, является признаком продуманной стратегии.
Источник, близкий к команде герцогини Сассекской, сообщил американскому изданию Newsweek, что новый "винный" релиз "идёт ОЧЕНЬ хорошо" и что это "самый большой запас продукта на сегодняшний день".
- Мы стараемся сделать всё возможное, чтобы как можно больше людей смогли попробовать вино, поэтому рады, что оно ещё не распродано! - отметил собеседник издания.
В трех прежних случаях продукты, выпущенные под брендом Меган, были распроданы моментально, оставив многих покупателей разочарованными. Однако эксперты считают, что постоянное отсутствие товара может навредить бизнесу: клиенты теряют интерес, а компания упускает долгосрочные продажи.
Сейчас ситуация изменилась: вино доступно дольше, что может говорить о более масштабных закупках или изменении маркетинговой политики. Однако остаётся вопрос: является ли это сознательной стратегией или следствием снижения спроса?
Финансовый успех винного бизнеса приобретает для Меган дополнительное значение после того, как она и принц Гарри заключили с Netflix новое соглашение. В отличие от предыдущего контракта, который гарантировал многомиллионные выплаты, теперь стриминговый сервис имеет право "первого взгляда" на их проекты, но без фиксированных гонораров. Это означает, что доходы супругов во многом зависят от успеха их независимых инициатив - в том числе и бренда As Ever.
Ник Эде, британский эксперт по брендам и культуре, считает, что текущая ситуация с вином - хороший знак:
- Когда товар не распродан в первые же дни, это даже плюс - люди видят его на полках и могут купить. Возможно, команда Меган наконец-то осознала необходимость увеличения запасов. А может, они просто лучше рассчитали спрос. Люди покупают вино не разово, особенно летом. Если продукт нравится, они хотят иметь возможность купить его снова без борьбы за последнюю бутылку. Этот сенсационный маркетинг с "распродажей" должен развиваться и выходить в розничные сети - супермаркеты и винные магазины, иначе клиенты будут разочарованы.
С этим согласна и сама Меган. В выпуске подкаста Aspire With Emma Grede она пояснила:
"Дефицит - это хорошо на старте, но если он постоянный, даже я как потребитель устаю бегать за товаром. Можно, конечно, выпускать те же объёмы и устраивать новые распродажи, но я не хочу, чтобы люди сталкивались с таким разочарованием".
"Пока остаётся неясным, станет ли текущий релиз вина долгосрочным хитом или же интерес к нему постепенно сойдёт на нет. Но одно можно сказать наверняка: Меган Маркл продолжает экспериментировать с бизнес-стратегиями, и её винный проект остаётся в центре внимания - пусть и без прежнего ажиотажа. - пишет Newsweek. - Останется ли розовое вино на складах или же внезапно исчезнет - покажет время. Но одно уже ясно: герцогиня Сассекская явно не собирается останавливаться на достигнутом. Согласно инсайдерам, Меган и её команда уже работают над новым игристым вином, которое может появиться в ее онлайн-магазине до конца лета. Однако главный вопрос остаётся открытым: останется линейка As Ever элитным продуктом с ограниченными партиями или же совершит рывок в супермаркеты, став по-настоящему массовым брендом?".
Вам может быть интересно: