Недавний "доброжелательный жест" от Меган Маркл в адрес Хлои Кардашьян вызвал бурное обсуждение в соцсетях и СМИ. Бренда герцогини Сассекской As Ever оказался в центре скандала после того, как подаренная звезде "Семейства Кардашьян" корзина с вином не только не привлекла внимания аудитории, но и получила волну критики.
На прошлой неделе команда Маркл отправила Хлои Кардашьян подарочный набор, в который вошли бутылки розового вина Aever Napa Valley Rosé, свежие овощи, цветы и банка меда от бренда. Подарок был приурочен к 28-летию Кайли Дженнер - сестры Хлои.
Когда Кардашьян опубликовала в Запретграм кадры с празднования, корзина As Ever случайно (или намеренно?) попала в кадр. Однако ни Хлои, ни Кайли не упомянули Меган Маркл в посте. В ответ герцогиня сделала скриншот фотографии и выложила его у себя в сторис со стикером "Привет, все мои девочки на букву "К"", намекая на Кардашьян и Дженнер.
Отсутствие благодарности со стороны Кардашьян поклонники восприняли как знак пренебрежения. Однако ситуация оказалась глубже: семья знаменитостей давно славится тем, что не рекламирует товары бесплатно.
Ещё в 2017 году их мать, Крис Дженнер, заявила в интервью, что любой продукт, появляющийся в их соцсетях, - это платное сотрудничество. "Определённо шестизначная сумма", - ответила она на вопрос о стоимости рекламных постов.
Таким образом, подарок Маркл мог быть воспринят как попытка бесплатного пиара, что противоречит бизнес-стратегии Кардашьян.
Поклонники звезды реалити-шоу раскритиковали пиар-ход, назвав его неудачным:
- Что Кардашьяны собирались делать с этой корзиной?
- Выглядит как подарок от бабушки - Меган даже не понимает свою целевую аудиторию.
С другой стороны, некоторые пользователи встали на сторону герцогини, отмечая, что Кардашьян могли хотя бы вежливо поблагодарить.
Этот случай в очередной раз показал, как легко пиар-кампания может обернуться негативом. В эпоху, когда влияние в соцсетях монетизируется, даже подарки от знаменитостей могут быть восприняты как скрытая реклама.
Для Меган Маркл это стало проверкой на знание своей аудитории - поклонники Кардашьян явно не входят в целевую группу покупателей её вина. А для семьи Кардашьян - напоминанием о том, что даже случайные жесты могут стать поводом для обсуждений.
Остаётся вопрос: действительно ли это был маркетинговый провал, или же скандал принёс As Ever ещё больше хайпа? В любом случае, бренд получил дополнительную публичность - правда, не совсем такую, на которую рассчитывал.
Между тем, вино от Меган Маркл не в первый раз попадает в скандальную ситуацию. Оно появилось в продаже под названием "Розовое As Ever из долины Напа".
Однако, согласно регистрации As Ever в Сертификате утверждения этикетки Бюро по налогообложению и торговле алкогольной и табачной продукцией (TTB), вино было произведено семейной винодельней Kunde, поместьем площадью 1850 акров в Кенвуде в долине Сонома, а не в долине Напа, как указано на этикетке ее вина.
Тем не менее, Меган продолжает продавать его под прежним названием, несмотря на вопросы СМИ.
Еще по теме:
Вам может быть интересно: