В стартап-среде давно закрепилось выражение Пола Грэма: «делайте то, что не масштабируется». Обычно это означало: на ранних этапах можно заниматься «ручной работой» ради первых пользователей, но затем обязательно нужно найти путь к росту и захвату рынка.
Адам Деревецки в своей статье «Do things that don’t scale, and then don’t scale» предлагает иную перспективу: в эпоху генеративного ИИ вовсе не обязательно превращать маленький проект в бизнес-империю. Иногда лучше оставить его маленьким — и от этого он только выигрывает.
Почему «малое» стало ценностью
💻 Технологии изменили уравнение
Раньше, чтобы создать даже простое приложение, нужно было несколько недель работы. Сейчас с помощью GPT-ассистентов, низкоуровневых API (Twilio, Slack, Zapier) и no-code-платформ это дело одного вечера. Стоимость эксперимента стала почти нулевой.
🤝 Интимность и доверие важнее масштаба
Закрытый Slack на 100 человек работает именно потому, что он малый. Стоит превысить тысячу участников — и исчезает атмосфера «своих». В больших соцсетях люди становятся анонимной массой, а в малых группах появляется доверие и готовность делиться тем, что не покажешь на публике.
📮 Пример с открытками
Деревецки написал сервис, который пересылал фото с Instagram маме в виде открытки. Когда API Instagram закрыл нужный функционал, он не стал развивать продукт для широкой аудитории, а сделал простейший email-сервис только для себя и друзей. Результат — надёжный инструмент, без необходимости думать о модерации, безопасности и поддержке пользователей.
📞 Пример с напоминанием о лекарствах
Самый трогательный кейс — приложение для напоминания маме о приёме таблеток через стационарный телефон. Простая интеграция с Twilio, несколько строк кода — и готов сервис, идеально решающий конкретную задачу. И главное — отсутствие давления «масштабировать до SaaS для миллионов пожилых людей», с юристами, саппортом и рисками.
Мой взгляд: «малое» как новая свобода
Мне кажется, в этом есть параллель с развитием open-source-культуры. Многие инструменты создавались одним человеком «для себя», но оказывались полезны и для других — иногда без монетизации и бизнес-структур.
Сейчас, с ИИ-ассистентами, мы получаем новый уровень:
✨ один вечер → готово MVP;
✨ один сервер или облачный контейнер → работает годами;
✨ одна узкая аудитория → счастлива и благодарна.
Это напоминает философию «slow tech»: технологии ради жизни, а не ради венчурных раундов.
Практические выводы
🔎 Найди проблему, которая важна лично тебе — не гоняйся за трендами, начни с маленькой боли.
🛠 Собери минимальное решение — AI-кодинг и готовые API решат 90% задач.
🚫 Не поддавайся искушению расти — иногда рост ломает суть продукта.
😌 Наслаждайся результатом — если сервис радует тебя и пару десятков людей, это уже успех.
Заключение
В мире, где каждый проект пытаются превратить в «единорог», идея Адама Деревецки звучит как манифест: иногда лучше оставить вещь маленькой. Генеративный ИИ сделал это возможным — теперь «малое» не только дешевле и проще, но и честнее. Ведь настоящая ценность технологии — в том, что она решает конкретную задачу, а не в том, что ею пользуются миллионы.
Источники: