📊 Маркетинг-тренд недели: TikTok вместо поисковика

📍 Суть тренда

В 2025 году TikTok и Instagram Reels начали вытеснять классические поисковые системы у молодого поколения.

Запросы вроде:

• «где поесть»,

• «что почитать»,

• «как выбрать смартфон» —

всё чаще задаются не в Google и Яндексе, а в формате коротких видео.

💡 Почему это происходит

1. Формат удобнее: за 15–30 секунд можно получить ответ и визуальный пример.

2. Эффект доверия: советы от блогера воспринимаются ближе и честнее, чем статья на сайте.

3. Алгоритмы TikTok подбирают контент точнее, чем поисковики — без SEO и рекламы.

4. Развлечение + информация: обучение превращается в контент, который хочется пересылать друзьям.

📊 Цифры

• По данным Google, 40% Gen Z в США ищут рестораны через TikTok, а не через карты или поисковик.

• Deloitte отмечает, что 60% молодых покупателей принимают решение о покупке после видеообзора.

• В России тренд только растёт: у запроса «обзор телефона» в TikTok — уже более 300 млн просмотров.

🚀 Как бренды используют тренд

• Рестораны снимают меню в формате «1 минута = 3 блюда».

• Маркетплейсы запускают обзоры «товар за 500 ₽, который выглядит на 5000 ₽».

• Фэшн-бренды продвигают челленджи «день в образе от…».

• Автодилеры вместо длинных роликов делают 20-секундные тест-драйвы.

🎯 Вывод

Маркетинг перестаёт быть «поиском» и становится контентом в соцсетях.

Если бренда нет в TikTok или Reels, для молодёжи его просто не существует.