В 2025-м креатив в бизнесе балансирует на грани: либо вы встраиваетесь в культурные коды, которые сейчас «цепляют», либо растворяетесь в шуме. И один из ключевых кодов последних лет — ностальгия.
Почему ностальгия работает
— Старшее поколение переживает переоценку ценностей и тянется к знакомому и «простому».
— Молодое — ищет «аутентичный опыт» и референсы к эпохам, которые они сами не застали.
— Глобальная неопределённость делает прошлое психологически безопасной зоной.
Что мы видим сегодня
Возвращение звёзд 90-х в рекламные кампании (не только певцы, но и телеведущие, спортсмены). Ну а Буланова и Кадышева - это современный ТОП-лист
Советский визуальный код — от шрифтов «Родина» до упаковки с отсылкой к ГОСТ.
Ремейки телешоу и форматов.
Где граница между креативом и кринжем
Креатив: берёте элемент эпохи и переосмысляете под современного потребителя (например, ретро-упаковка с QR-кодом на AR-контент).
Кринж: полностью копируете советский плакат, но при этом продаёте смартфоны 2025 года без адаптации посыла.
🎙 В выпуске подкаста «На своём месте» мы разбирали, где кринж, а где креатив вместе с Аленой Большаковой и Крис Тимченко
