В сети «завирусилась» новость о проекте «Первая квартира», который запустили содружество наставнических программ «Значим» и Циан. Эксперты площадок разработали инструкцию о «взрослой жизни» для выпускников детских домов. На краткое обучение для подростков ведёт лендинг, который приглашает в НКО волонтёров-наставников. Почему этот кейс – удачный пример, как третьему сектору взаимодействовать с бизнесом, разбираемся с экспертами в Добро.Медиа.
Обучение для подростков «Первая квартира»: в чём суть проекта
26 августа 2025 года содружество наставнических программ «Значим» и цифровая платформа «Циан» объявили о запуске совместного проекта. Чтобы рассказать о нём, авторы инициативы организовали в Москве паблик-ток «Первая квартира: как начать взрослую жизнь после родительского или детского дома».
Редакция Добро.Медиа изучила сайт проекта и его возможности. Лендинг состоит из трёх частей.
Читайте также:
Наставники из разных сфер могут принять участие во всероссийском конкурсе
Первая обозначает проблему и презентует результаты профильного исследования Циан. 47% взрослых сами испытывают сложности с оплатой ЖКУ. А 82% респондентов полагают, что выпускникам детских домов сложнее разобраться с темой оплаты ЖКУ. При этом 91% респондентов помогли бы подростку без родителей разобраться с оплатой коммунальных платежей.
Вторая предлагает решение от НКО: лендинг приглашает взрослых пользователей стать наставником для выпускника детдома. Активная ссылка ведёт на анкету для волонтёров. Здесь же – отзывы тех, кто уже присоединился к добровольцам фонда.
Третья часть – обучение для подростков. Информация находится прямо на сайте: как оплачивать ЖКХ, интернет и связь, куда обратиться за льготами и субсидиями. Информация подана простым языком и иллюстрирована. Ещё более краткую версию памятки можно скачать в формате pdf. Создатели предлагают делиться этим документом «с родителями и подростками, чтобы жизнь в первой квартире была проще».
Обучение для подростков «Первая квартира»: как привлечь наставников
«Первая квартира» позиционируется как импакт-проект. То есть инициатива, которая решает социальную проблему. Обозначая сложности в обществе, НКО подсвечивает свою экспертизу.
«В образовательных программах, которые проходят дети в системе детских домов, нет материалов о том, как оплачивать ЖКУ. В результате они накапливают огромные долги за свет, газ и воду, что приводит к штрафам, отключению коммунальных услуг и риску лишиться жилья», – рассказала на презентации сооснователь содружества наставнических программ «Значим» Мария Рыльникова.
Одна из целей коллаборации – сделать популярнее проект «Ты значим». Он объединяет подростков и молодых взрослых с опытом сиротства с наставниками-волонтёрами. Записаться на него в качестве добровольца можно и на платформе Добро.рф.
«Делать профессионально»
НКО регулярно выпускают памятки и даже пособия для своих подопечных. Но редко проекты так «выстреливают» в информационном поле. В этом случае о «Первой квартире» писала и Газета.ру, и молодёжные телеграм-каналы с миллионной аудиторией.
Учредитель АНО «Институт развития фандрайзинга» Анастасия Ложкина назвала идею удачным примером сотрудничества бизнеса и НКО. По её мнению, секрет проекта в том, что это не просто благотворительность, а просветительский продукт. И работает он сразу на три цели:
- решает реальную социальную задачу
- повышает доверие к некоммерческой организации
- укрепляет репутацию компании.
«Уверена, что таких проектов будет больше. Потому что «делать добро» и «делать это профессионально» – две большие разницы», – заметила Ложкина.
Эксперты полагают: главный секрет в том, что НКО обратилось за помощью к крупному бизнесу, у которого есть деньги на продвижение. А компания, в свою очередь, демонстрирует социальную ответственность.
Читайте также:
«Почему наши релизы никто не берёт?» Как попасть в СМИ – пошаговый алгоритм для НКО и не только
«Для нас важно помочь устроиться в новых обстоятельствах. Поэтому мы запускаем образовательный проект, полезный подросткам, которые начинают самостоятельную жизнь после родительского или детского дома», – рассказала директор по устойчивому развитию Циан Александра Бабкина.
Ранее мы публиковали подборку способов, как НКО выйти на крупный бизнес и наладить взаимовыгодное сотрудничество.