Антивозрастные средства стали самой быстрорастущей категорией среди косметики для ухода за лицом: продажи в натуральном выражении за год увеличились на 13,8%. При этом косметикой против старения чаще интересуются мужчины — их доля в структуре спроса выросла вдвое. Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные компании «Нильсен».
Согласно исследованию, за последние полгода совокупный объем продаж антивозрастной косметики составил 3,4 млрд рублей, прибавив год к году 8,8%. Средняя стоимость упаковки при этом выросла на 15%, до 951 рубля.
В косметических магазинах продажи таких продуктов в натуральном выражении прибавили 6% год к году, а в финансовом выражении — 25%. Омолаживающие кремы стали покупать на 20% чаще, сывороток - на 21%, лосьонов - 68%. Продажи эмульсий выросли более чем в два раза.
При этом аудитория мужчин, интересующихся антивозрастной косметикой постоянно, постоянно расширяется - за последний год их доля выросла в два раза.
Эксперты считают, что популярность антивозрастной косметики связана с увеличением числа потребителей старшего возраста: за десять лет значение увеличилось на 7,3%, несмотря на общее сокращение численности населения. Кроме того, у людей меняется восприятие внешности.