С 25 июля 2025 года вступили в силу новые правила определения интернет-рекламы, утверждённые Правительством РФ. Постановление официально закрепляет, какие виды контента считаются рекламой, а какие — нет. Это важное изменение, которое затрагивает всех участников digital-рынка: агентства, бренды, маркетологов, блогеров и владельцев онлайн-бизнесов.
Зачем это важно?
До этого момента границы между информационным и рекламным контентом были размыты. Сейчас же государство вводит чёткие юридические критерии, что позволяет более прозрачно регулировать рекламу в интернете и снижает риски штрафов и блокировок.
Что теперь считается рекламой?
Согласно постановлению, контент признаётся рекламой, если он:
- направлен на привлечение внимания к товару, бренду, услуге, продавцу, производителю, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятию;
- способствует формированию или поддержанию интереса к вышеуказанному;
- содействует их продвижению на рынке;
- не является справочным, аналитическим или информационным по сути.
То есть, если текст, видео, картинка или сторис не просто информируют, а побуждают интерес и ведут к покупке — это реклама. Даже если это пост в блоге, репост в соцсетях или краткий обзор.
Что не считается рекламой
Есть и исключения. Важно понимать, что не вся информация о товарах и услугах автоматически признаётся рекламой. Не попадает под новые правила:
- Результаты поисковой выдачи (например, в Яндексе или Google);
- Информация в каталогах, если она однотипна, кратка и оформлена в едином стиле рубрики;
- Контент на официальных сайтах производителей, продавцов, организаторов мероприятий;
- Справочные материалы для пользователей маркетплейсов, агрегаторов, соцсетей;
- Отзывы в соцсетях, если они не содержат чрезмерной похвалы или призыва к покупке.
Также реклама не включает личные объявления физических или юридических лиц, если они не осуществляют предпринимательскую деятельность. Например:
- продажа личных вещей;
- бесплатная передача животных или предметов;
- вакансии;
- отклики в отзывах без рекламной цели.
Почему это важно бизнесу и блогерам?
Теперь любая рекламная публикация, даже если она завуалирована под рекомендацию или личный опыт, может быть классифицирована как реклама — и потребует соответствующей маркировки. В случае нарушения владельцу ресурса или блогеру грозят:
- предупреждение от Роскомнадзора,
- блокировка материала,
- штрафы по КоАП РФ (до 500 000 ₽ для юрлиц и до 20 000 ₽ для физлиц).
Как обезопасить себя?
- Проверяйте тексты и визуалы на соответствие новым критериям.
- Маркируйте рекламу при малейших сомнениях — лучше перестраховаться.
- Публикуйте экспертный и нейтральный контент, особенно если вы выступаете от лица бренда.
- Используйте disclaimers («не является рекламой», «мнение автора») в UGC и личных обзорах.
- Анализируйте деятельность блогеров и партнёров, если размещаете рекламу через внешние каналы.
Что делать интернет-магазинам, клиникам, агентствам?
- Если вы публикуете контент, направленный на продвижение услуг или специалистов — он должен быть оформлен и подан с учётом новых правил.
- Карточки товаров, услуги на лендингах, описания процедур — это уже рекламный контент.
- Отзывы пациентов или клиентов на вашем сайте, если они слишком хвалебные и содержат призыв — тоже могут попасть под регулирование.
Вывод
Новые правила — это не запрет, а инструмент наведения порядка на рынке интернет-рекламы. Они призваны:
- повысить прозрачность digital-пространства,
- сократить количество скрытой рекламы,
- обеспечить защиту пользователей от манипуляций.
Если вы создаёте контент для продвижения услуг, товаров или бренда — теперь вам важно работать в рамках законодательства. Мы рекомендуем всем участникам интернет-бизнеса:
- провести аудит текущего контента;
- внедрить политику прозрачной маркировки;
- проконсультироваться с юристами и digital-экспертами.
Мы поможем адаптироваться
Наша команда следит за всеми изменениями в digital-регулировании и готова:
- провести аудит ваших соцсетей и сайта;
- разработать политику размещения рекламного контента;
- внедрить корректную маркировку и согласование с блогерами.
Свяжитесь с нами — расскажем, как остаться в «белом поле» и продолжать продвигаться эффективно, но безопасно.