Ozon объединяет рекламные инструменты в «Оплату за клик

Ozon объединяет рекламные инструменты в «Оплату за клик»

➡️ С 1 сентября 2025 года на маркетплейсе Ozon произойдут изменения в рекламном кабинете.

Компания упрощает структуру продвижения: два инструмента — «Трафареты» и «Вывод в топ» — будут объединены в общий раздел «Оплата за клик».

Основные изменения

🔘 Единый инструмент вместо двух. Теперь запуск рекламных кампаний будет происходить в одном разделе, что должно снизить путаницу и упростить администрирование.

🔘 Выбор формата показов на старте. При создании кампании селлеру необходимо сразу определить зону размещения:

▸ только в поиске;

▸ в поиске + рекомендациях.

Важно: изменить этот параметр после запуска кампании уже нельзя.

Что остаётся без изменений

✔️ Модель оплаты — по-прежнему CPC (оплата за клики).

✔️ Бюджетные требования — минимальный недельный бюджет сохраняется на уровне 2 000 ₽ за SKU.

✔️ Ставки и автостратегии — условия не меняются:

▸ для поиска — по правилам «Вывода в топ»;

▸ для поиска + рекомендаций — по правилам «Трафаретов».

✔️ Автоматический перенос кампаний. Все активные размещения будут перенесены в новый раздел:

▸ «Трафареты» сохранят показы в поиске и рекомендациях;

▸ «Вывод в топ» останется только в поиске.

Почему это важно

➡️ Единый интерфейс. Продавцам станет проще управлять рекламой, так как больше не нужно разбираться в нюансах двух разных инструментов.

➡️ Сохранение условий. Базовая механика продвижения не меняется: бюджеты, ставки, принципы оплаты остаются прежними.

➡️ Прозрачность стратегии. Ozon постепенно унифицирует рекламные решения, чтобы сократить сложность для бизнеса и повысить эффективность управления кампаниями.

Итог

Для бизнеса это не «реформа», а скорее оптимизация структуры. Продвижение товаров будет работать так же, как и раньше, но с более простой настройкой.

Единственный нюанс, на который стоит обратить внимание: при запуске кампаний теперь необходимо заранее определить формат показов, и поменять его в процессе будет невозможно.