Почему Apple уходит с официального рынка и что будет дальше
С 1 сентября 2025 года в России может произойти событие, которое ещё пару лет назад казалось фантастикой: официальные продажи iPhone прекращаются. Причина — новый закон, требующий, чтобы все смартфоны поддерживали отечественный магазин приложений RuStore.
Apple, как известно, категорически против. И это значит, что «яблочная эпоха» в России меняется.
Что такое RuStore и зачем он нужен
RuStore появился в 2022 году при поддержке VK и Минцифры. Его задумывали как «наш ответ Google Play и App Store» — магазин приложений, где есть российские сервисы, защищённый от санкций и контролируемый государством.
Android-производители вроде Samsung и Xiaomi согласились интегрировать RuStore. У Apple — всё иначе: у iOS исторически закрытая экосистема, и никаких сторонних магазинов компания не допускает.
Закон прост: не хочешь поддерживать RuStore — тебе нельзя продавать смартфоны.
Позиция Apple: «ни нашим, ни вашим»
Формально Apple в России до сих пор существует — компания Apple Rus продолжает работать и даже блокирует приложения, которые попадают под санкции США (Сбер, Т-Банк и т.д.).
Но с RuStore ситуация патовая:
- Apple не запрещает установку RuStore.
- Но и не разрешает, так как не даёт доступа к системе.
Фактически это тупик: российский закон требует открытости, а Apple стоит на своём.
А в Европе можно!
Здесь самое любопытное. В Евросоюзе Apple уже заставили «раскрыться» благодаря Digital Markets Act. Там теперь можно ставить сторонние магазины приложений, и уже появился такой проект, как AltStore PAL.
Но вот ирония: даже в Европе им почти никто не пользуется. Разработчики жалуются, что порог входа высокий, а пользователи привыкли к App Store.
Так что в России даже если бы Apple и открыла iOS для RuStore, за пару месяцев до сентября ничего бы реализовать не успели.
Что ждёт покупателей в России
- Серый рынок. iPhone будут везти из Турции, ОАЭ и Китая. Цены, конечно, вырастут, а гарантия станет условной. Но на этом истории не заканчиваются. Уже сейчас ритейлеры обсуждают «серые схемы легализации»:
- новые iPhone могут продавать как «б/у», формально снимая с себя обязательства;
- устройство будут вскрывать прямо в магазине под видом «проверки качества»;
- некоторые модели могут предактивировать (включить и пройти регистрацию), чтобы обойти требования закона.На бумаге такой смартфон уже не «новый», значит, к нему не применяются те же правила сертификации. Для покупателя это значит: коробка вскрыта, активация проведена — и если что-то пойдёт не так, вернуть устройство будет проблематично.
- Программы и сервисы. Некоторые российские приложения могут отказаться работать без RuStore. В первую очередь это касается банковских приложений и сервисов с госуслугами.
- Юридический момент. По закону смартфон без RuStore признаётся «неполноценным». То есть покупатель имеет право требовать возврат или компенсацию. Но в реальности продавцы будут всеми силами уходить от этого — именно отсюда и растут «лайфхаки» с вскрытием коробки и предактивацией.
А кто же выигрывает?
Ответ очевиден: Android.
Samsung, Xiaomi, Huawei, Realme, Tecno и другие бренды уже фиксируют рост интереса. А теперь их доля на рынке вырастет ещё больше.
На горизонте мелькают разговоры про отечественные ОС вроде Aurora OS, но пока это скорее теория, чем практика.
Эпоха заканчивается?
Нет, iPhone в России не исчезнет совсем. Но он превратится в «серый премиум» — дорогой, без официальной гарантии и с массой нюансов.
А массовый рынок смартфонов уходит в сторону Android.
Так что сентябрь 2025 года можно смело называть переломным: официальное «яблоко» уходит из России.
👉 А как думаешь ты: стоит ли Apple пойти на уступки ради российского рынка, или компания сохранит принципиальность до конца?