В декабре 2024 года Канье Уэст представил новую коллекцию под названием «Вестник трибун», созданную в коллаборации с российским дизайнером Гошей Рубчинским. Это не первое их сотрудничество, вызвавшее ажиотаж в западной модной индустрии. Поклонники Канье по всему миру, включая звезд, начали носить одежду с кириллическими надписями. Как Рубчинскому удалось добиться такого успеха на Западе — читайте в материале WAYOFF.
Кто такой Гоша Рубчинский?
От парикмахера до культового дизайнера
Гоша Рубчинский родился в Москве в 1984 году. Будучи подростком, он увлёкся модой после того, как купил журнал «ОМ» — публикация с глянцевыми фото, отражающими молодежную культуру 2000-х. Это вдохновило его попасть в подобный мир.
После окончания художественной школы Рубчинский обучился на парикмахера, но профессия не приносила удовлетворения. Он устроился стилистом в салон Toni & Guy, а позже работал на съемках. Именно работа с образом скейтеров стала поворотным моментом: на этом фоне он создает свой бренд Gosha Rubchinskiy.
Начало пути: первая коллекция
В 2008 году Рубчинский выпускает дебютную линейку «Империя зла», в которой смешал эстетику 90-х, спортивную одежду и элементы панка.
Вещи показали скейтеры и подростки, но покупательского спроса не было. Однако следующие коллекции — «Растем и развиваемся» и «Рассвет не за горами» — начали набирать популярность, отражая стиль и дух молодежи начала 2000-х.
Признание за границей
Яркие и выразительные коллекции привлекли внимание британской организации Fashion East, пригласившей дизайнера на Лондонскую неделю моды. Так началось его развитие на международной арене.
Рост популярности и временный спад
После показа «Раб» в Лондоне Рубчинский знакомится с Эдрианом Йоффе — представителем Comme des Garçons. Это сотрудничество открывает доступ к магазину Dover Street Market в Лондоне. Коллекции быстро распродаются, но Рубчинский сталкивается с логистическими и финансовыми трудностями. Из-за нехватки ресурсов он временно оставляет моду и уходит в фотографию.
Возвращение стало возможным в 2012 году, когда Comme des Garçons обеспечили ему финансовую поддержку.
Звёзды в кириллице: Рубчинский становится иконой
В 2016 году дизайнер выпускает аромат с Comme des Garçons, презентует коллекции на Pitti Uomo, а также делает коллаборации с Kappa и Fila. В 2018 году он заключает контракт с adidas и запускает совместную линию с Burberry.
Кириллица на его одежде становится модным трендом. Среди поклонников Рубчинского — Канье Уэст, Джастин и Хейли Бибер, Рианна, Кардашьян и другие звезды.
«Я стараюсь говорить на языке, который понятен всему миру. Я делаю простые и искренние вещи. Это приправлено локальным колоритом, но я не считаю, что создаю нечто сугубо "русское"», — говорил Гоша в интервью «Афише».
Дружба и сотрудничество с Канье Уэстом
Первые упоминания о взаимодействии Канье и Гоши появились в 2016 году. Тогда рэпер опубликовал эскиз татуировки, выполненный «другом из России» — это было имя его сына «Saint West» написанное кириллицей.
После разрыва контракта между Канье и adidas в 2022 году их сотрудничество вышло на новый уровень. Уже в 2023 году Рубчинский стал креативным директором Yeezy — бренда, основанного Уэстом. Это событие вызвало резонанс как на Западе, так и в странах СНГ.
Первым громким релизом под его руководством стала футболка с провокационной надписью «АДИ НАХ*Й», в которой Канье появился на публике после скандала с adidas.
Появление культового российского дизайнера в одном из самых влиятельных брендов в мире моды и музыки — важная веха в истории индустрии, — заявил Канье Уэст.
Первая совместная коллекция одежды получила название на русском — «Чёрные псы». Несмотря на звёздные имена — российский дизайнер и один из самых влиятельных артистов в мире — цены на мерч оказались неожиданно доступными, что сделало релиз массовым и доступным для широкой аудитории.
Одежда была оформлена в узнаваемом стиле Рубчинского — с надписями, выполненными в «старославянском» шрифте, который стал его фирменным элементом ещё с начала карьеры. Сам Канье не раз появлялся на публике в худи и футболках из коллекции.
Коллекция "Чёрные Псы"
Успех первого релиза спровоцировал волну интереса: поклонники Канье по всему миру начали носить вещи с кириллицей, а у магазинов выстраивались очереди. Мерч моментально уходил с полок и появлялся на перепродаже по завышенным ценам.
Канье открыто говорил о том, что давно восхищался творчеством Рубчинского:
Вся одежда Гоши для YZY — это то, что вдохновляет меня больше всего сейчас. Это как исполнение мечты, ведь я был одержим его работами ещё тогда, когда только начинал создавать люксовую линию YZY. Я буквально изучал в интернете всё, что он делал, — признался он в интервью Hypebeast.
После триумфального запуска они решили продолжить в том же духе: в декабре 2024 года вышла новая капсульная коллекция под названием «Вестник трибун». Минималистичный дизайн с характерными символами Гоши отсылает к американскому изданию The New York Herald Tribune и подчёркивает соединение культур в одном проекте.
Любопытно, что лицом коллекции стал российский актёр Ярослав Могильников, известный по сериалу «Слово пацана». Снимками из кампейна поделился сам Гоша Рубчинский — похоже, именно он выбрал нового амбассадора Yeezy.
Канье приехал на родину кириллицы
Летом 2024 года Канье Уэста заметили в Москве
Летом 2024 года стало ясно, что дружба между Канье и Гошей — не просто слухи: рэпера сфотографировали в Москве вместе с дизайнером. По данным СМИ, Уэст прилетел в столицу, чтобы поздравить Рубчинского с 40-летием.
Ещё в начале 2000-х трудно было представить, что российский дизайнер, который стал наносить кириллические надписи на повседневную одежду и называть это модой, добьётся мирового признания. Но сегодня Рубчинский вместе с Канье создали один из самых обсуждаемых творческих дуэтов в современной индустрии. Их проекты вывели уличную моду на принципиально новый уровень.
Хотя некоторые считают, что мода на кириллицу уже прошла, цифры говорят об обратном. Только за первые сутки после релиза новой коллекции Yeezy с участием Рубчинского компания заработала 2,3 миллиона долларов — и это лишь продажи одной модели тапок. Без комментариев.