Вы замечали это? Разные рекламные ролики на одном и том же билборде одновременно! Кажется невероятным, но факт.
Масштабные чемпионаты и турниры интересны не только игрой и эмоциями фанатов. Современные технологии, применяемые на стадионах, сами по себе заслуживают внимания.
Одна из них – таргетированная реклама в спортивных трансляциях. Для брендов это отличная возможность заявить о себе миллионам зрителей по всему миру. Однако хитрость заключается в том, что разные регионы видят разную рекламу: для жителя США демонстрируется американский бренд, а для россиянина – отечественный. При этом речь идёт об одном и том же билборде на стадионе.
Как всё устроено?
Во время спортивных событий используются разные рекламные поверхности. Первая – статичные партнёрские щиты, работающие в формате баннеров и билбордов. Изображение на них не меняется до окончания мероприятия.
Второй вариант – динамические LED-панели, меняющие объявление в зависимости от контракта. Их устанавливают по периметру поля. Болельщики на трибунах видят одну рекламу, но телевизионная трансляция способна творить чудеса. С помощью технологий дополненной реальности щиты заменяются прямо в эфире, и каждый регион получает уникальный рекламный контент.
Именно так создаётся эффект персонализации: зритель из Германии наблюдает немецкую рекламу, а из Бразилии – бразильскую. Важна не только незаметность, но и высокая реалистичность.
Подпишитесь и не пропустишь про технологии, мировые новости и бешеные факты:
Кто стоит за технологиями?
AGS и Supponor – две европейские компании, продвигающие таргетированную рекламу для спорта. Их разработки окутаны тайной, официальной документации почти нет. Но в сети встречаются фотографии камер Supponor. Они оснащены датчиками позиционирования и юстировки, создающими 3D-модель сцены. В неё встраивается нужное изображение.
Это требует мощных серверов и онлайн-обработки. Для естественности приходится работать с цветокоррекцией, тенями и балансом белого, а также учитывать реальные объекты – игроков и инвентарь.
Supponor уверяет, что замена объектов – стандартная задача. Но сложности есть. При повторных показах голов реклама не заменяется: зритель видит оригинальный щит. Компания уже работает над решением этой проблемы.
Плюсы и минусы
Главное преимущество технологии – рациональность и экономия. Реклама становится целевой: можно показывать объявления по странам или даже по устройствам. Например, зрителю с мобильного транслируется реклама нового смартфона, и кажется, что производитель стал спонсором турнира.
- Однако без недостатков не обходится.
Реклама вживую и в повторах различается. Фото игроков сохраняют только ту рекламу, которая была видна на реальном щите, а не виртуальном. Повторы ключевых моментов не поддерживают замену, хотя разработчики ищут пути решения.
Есть и угроза пиратского вмешательства. Если к технологиям получат доступ злоумышленники, они могут внедрить сомнительный контент вместо брендированных объявлений.
Что дальше?
- На стадионах России такая реклама используется точечно – в основном на значимых матчах. За рубежом же это обыденная практика. Индустрия не стоит на месте: рекламные интеграции становятся всё более незаметными. Но при внимательном рассмотрении видно, что картинка наложена.
Эта технология имеет потенциал далеко за пределами футбола: хоккей, теннис, волейбол – список можно продолжать. В будущем развитие дополненной реальности откроет ещё больше возможностей.
Не исключено, что скоро мы увидим трёхмерные модели, «шагающие» по экрану и предлагающие купить бытовую технику на выгодных условиях....или рекламу национального мессенджера :)