Сегодня конкуренция на рынке труда так же высока, как и на рынке товаров или услуг. Лучшие специалисты выбирают не только должность и зарплату — они выбирают бренд работодателя. От того, каким образом компания воспринимается сотрудниками и кандидатами, напрямую зависит её способность привлекать и удерживать сильных профессионалов.
Почему HR-бренд критически важен?
HR-бренд — это репутация работодателя глазами сотрудников, кандидатов и даже партнёров. Он формируется на основе опыта взаимодействия с компанией: условий работы, возможностей карьерного роста, корпоративной культуры, коммуникаций и даже мельчайших деталей рекрутингового процесса.
Сильный HR-бренд:
- Сокращает расходы на подбор — лучшие кандидаты приходят сами;
- Снижает текучесть кадров — сотрудники хотят оставаться в компании;
- Повышает вовлечённость и продуктивность — люди работают с отдачей;
- Усиливает общий имидж бизнеса — компания становится узнаваемой и привлекательной.
Зачем нужно исследовать HR-бренд?
Многие компании делают ставку на HR-инициативы, но без исследований невозможно понять, насколько они эффективны. Измеряя HR-бренд, вы получаете чёткую картину:
- Как сотрудники реально воспринимают компанию;
- Какие факторы удерживают, а какие — подталкивают к уходу;
- Что ценят кандидаты при выборе работодателя;
- Как ваша компания выглядит на фоне конкурентов;
- Где существует разрыв между желаемым образом и реальностью.
Как BRANDMETRIKA исследует HR-бренд
Мы подходим к задаче комплексно, чтобы вы получили не просто данные, а рабочие инсайты:
- Опросы сотрудников — измеряем вовлечённость, лояльность, уровень удовлетворённости;
- Глубинные интервью — находим истинные мотиваторы и барьеры для персонала;
- Анализ имиджа в сети — изучаем отзывы на карьерных сайтах и соцсетях;
- Mystery employee (тайный соискатель) — проверяем качество рекрутингового процесса «изнутри»;
- Бенчмаркинг — сравниваем с конкурентами и лидерами отрасли.
Что получает компания?
- Карту восприятия бренда работодателя — глазами сотрудников и соискателей.
- Сильные и слабые стороны HR-имиджа.
- Практические рекомендации — как улучшить бренд работодателя и какие действия дадут наибольший эффект.
BRANDMETRIKA — ваш партнёр в развитии HR-бренда
Мы специализируемся на маркетинговых и HR-исследованиях и знаем, как превратить данные в стратегические решения. Наш подход — это не просто цифры и отчёты, а конкретные шаги для того, чтобы ваша компания стала местом, где хотят работать лучшие специалисты.
Исследование HR-бренда — это инвестиция, которая работает на долгую перспективу.
Сильный HR-бренд помогает бизнесу расти быстрее, а людям — работать с удовольствием.