Роскачество и «Детский мир» изучили покупательские привычки родителей перед школой. Оказалось, что три четверти (75%) россиян до сих пор предпочитают покупать школьную форму исключительно в обычных магазинах, где можно всё пощупать и примерить.
Главные инсайты:
* Обязательный атрибут. Для 64% родителей школьная форма — строгое требование школы.
* Два — в самый раз. Половина родителей покупает по два комплекта формы (в прошлом году так делали 41%).
* Базовый гардероб. Самые популярные предметы — брюки (82%), рубашки и блузки (80%). Пиджаки ушли на второй план (28%).
* Шопинг в августе. Пик покупок приходится на август. 38% штурмуют магазины в первой половине месяца, 27% — во второй.
Что важно при выборе? Родители смотрят в первую очередь на:
1. Состав и качество ткани (58%)
2. Качество пошива (56%)
3. Чтобы вещь нравилась самому ребёнку (56%)
Цена и скидки отошли на второй план по сравнению с прошлым годом.
Мнение эксперта
«Тот факт, что три четверти родителей выбирают офлайн-формат, говорит о том, что при покупке детской одежды, особенно строгого стиля, тактильность и возможность немедленной примерки остаются критически важными. Родители ищут гарантию качества, которую цифровая картинка пока не может дать в полной мере. При этом растущая доля тех, кто покупает два комплекта вместо одного, свидетельствует о более прагматичном подходе к обновлению школьного гардероба».
Итог: выбор школьной формы — это квест, где главные призы — качество, удобство и одобрение ребёнка. И большинство родителей по-прежнему отправляются на его прохождение в реальные, а не виртуальные магазины.
#Школа
#Роскачество
#ШкольнаяФорма
#ДетскийШопинг
#ДетскийМир
#КоммерческаяНедвижимость
#ТорговыеЦентры
