Меня зовут Евгений. Уже больше 7 лет мы с командой делаем видеоконтент для стоматологий. И я точно знаю: соцсети без контент-плана — это как приём без графика. Хаос. Кто-то забыл выйти, кто-то пишет в панике пост в обед, кто-то забил вообще. В итоге — всё мимо.
Контент-план — это не про Excel-табличку, где каждую клетку заполняешь с тоской. Это, по сути, карта: что, когда, зачем и для кого. Чтобы не сидеть каждую среду в 10 утра с мыслью «блин, опять надо что-то запостить».
— Кто наша аудитория? Кто вообще эти люди, что нас читают? — Чего мы хотим от этих постов? Просто лайки? Или чтобы пациенты записывались? — Какие темы действительно интересны?
Пока нет контент-плана — всё это остаётся в воздухе. Но когда он есть — работать становится проще. И спокойнее. И эффективнее.
Что должно быть в нормальном контент-плане?
1. Цель. Без неё всё остальное бессмысленно. Хотим рассказать о новых услугах? Привлечь тех, кто боится стоматологов? Или, может, просто стать узнаваемыми в своём районе? Определитесь.
2. Темы. Какие посты будут? Видео с врачами? Кейсы? Личное? Развлекательное? Пациенты — живые люди. Им не интересно читать только про пломбы.
3. Частота. Не нужно каждый день, но и раз в три недели — маловато. Подберите свой ритм. Главное — чтобы было стабильно.
4. Форматы. Фото, видео, сторис, рилс, тексты. Короткие советы. Ответы на популярные вопросы. Даже опросы. Всё, что вызывает живой отклик.
5. Визуал. Фотки — не из интернета и не ИИ. Видео — не из стоков и не ИИ (пока что по крайней мере)) Настоящая команда, настоящие пациенты, настоящая атмосфера. Это работает лучше всего.
Контент-план — это не занудство. Это как хорошее планирование лечения. Не на глаз, не «а давайте попробуем вот это», а чётко: цель, путь, результат.
