С каждым днем все больше и больше клиентов переходят на онлайн-шоппинг. В то же время растет конкуренция, и маркетологам необходимо находить новые и эффективные способы привлечения целевых лидов с последующей конвертацией в сделки. Просто иметь соцсети или сайт уже недостаточно, все должно быть интегрировано и иметь крючки для привлечения внимания пользователей.
Что такое SEO
Инструмент SEO — это комплекс мер, предпринимаемых бизнесом для повышения видимости сайта в поисковиках. Это реализуется для привлечения целевого трафика на необходимые платформы, в особенности на сайт. Данный инструмент набирает популярность в силу возможности экономии бюджета.
Механика работы заключается в следующем. Некий пользователь ищет информацию о том, как приготовить определенное блюдо. Поисковая система распознает запрос и показывает решения, наиболее соответствующие первоначальному запросу.
Существуют SEO-ключи, которые бизнес может размещать на продвигаемых ресурсах. И именно по ним поисковые системы будут подбирать решение для пользователя и отображать в выдаче.
Что нужно, чтобы начать внедрять SEO в стратегию бизнеса
Первым делом необходимо провести анализ, который касается как целевой аудитории, так и текущего состояния каналов. Изучение площадок покажет, готовы ли они к продвижению и принятию пользователей в виде трафика. А анализ аудитории позволит выявить потребности и боли, на основе которых будут формироваться запросы в поисковиках. Последовательность внедрения SEO в стратегию может выглядеть следующим образом:
1. Определение целей
От четкого понимания целей зависят последующие шаги и инструменты. Например, бизнес может нуждаться в: увеличении трафика, повышении конверсии, увеличении видимости бренда или расширении аудитории. Параллельно с этим рационально задуматься над KPI. Установка ключевых показателей эффективности требуется для отслеживания прогресса. Ими могут стать количество органических посетителей, время на сайте и уровень конверсии.
2. Аудит текущего сайта
Проверка сайта может показать технические ошибки, которые могут стать барьером для конвертации полученного трафика в заявки.
3. Исследование ключевых слов
Ключевые слова позволяют алгоритмам поисковых систем отображать сайт по запросу потенциального клиента. Для этого можно использовать инструменты для поиска ключевых слов и релевантных и популярных запросов, связанных с бизнесом.
После выявления потребуется разделение ключевых слов на группы по темам, чтобы их было легче использовать в транслируемом контенте.
4. Оптимизация контента
Современному пользователю нужен ценный, уникальный и релевантный контент, внутри которого можно использовать ключевые слова. Рассмотрим конкретные способы далее.
Способы SEO-оптимизации контента
1. Метатеги
Мета-теги Title и Description создают первое впечатление у посетителей на страницах, найденных в поисковой выдаче. Они играют большую роль в принятии решении о закрытии собственной потребности или боли. Эти метаописания увеличивают количество кликов и посетителей из органического поиска. Ровно как и дает людям нужную информацию в нужное время.
2. Оптимизация ключевых слов
Ключевые слова являются главнейшим источником успеха SEO. Подбор и внедрение ключевых слов необходимы для отображения в поисковиках относительно намерений пользователя и последующего беспрепятственного направления в воронку конверсии. Внедрение ключевых слов в структуру сайта не только повышает видимость целевой страницы, но и позволяет общаться с аудиторией на более глубоком уровне, приводя к эффективной оптимизации коэффициента конверсии.
3. Структурирование и форматирование контента
Использование заголовков (H1, H2, H3 и т.д.) и абзацев для организации текста не только помогают читателям быстро находить нужную информацию, но и упрощают восприятие для поисковых систем.
4. Работа с изображениями
Используйте атрибуты alt для изображений, чтобы поисковые системы могли индексировать ваши визуальные элементы.
5. Предлагайте уникальный и оригинальный контент
Необходимо постоянно публиковать контент и следить за его релевантностью, откликом у аудитории. Чем больше посетителей вы сможете привлечь на сайт, тем больше потенциальных покупателей сможете иметь.
6. Внедряйте инструменты для конвертации лидов
Виджеты становятся ключевым инструментом для превращения посетителей из поисковых систем в реальных клиентов. Они мгновенно реагируют на поведение пользователя, предлагая именно то, что ему нужно в конкретный момент: консультацию, скидку или полезный контент.
Благодаря продуманному размещению и триггерам, виджеты: удерживают внимание посетителей, снижают показатель отказов, собирают контакты заинтересованных пользователей, конвертируют холодных лидов в горячие заявки. Например, виджеты Envybox предоставляют бесплатный тестовый период на 8 дней для быстрого внедрения и старта.
В условиях постоянно меняющегося цифрового ландшафта эффективная SEO-стратегия остается ключевым фактором успеха для любого бизнеса, стремящегося укрепить свои позиции в онлайн-пространстве. Правильные SEO-инструменты и методы могут значительно повысить видимость сайта, привлечь целевую аудиторию и увеличить конверсии. Современные инструменты SEO, такие как платформы для анализа ключевых слов, системы мониторинга позиций и средства для аудита сайтов, позволяют получить ценную информацию о поведении пользователей и эффективности контента. SEO не только улучшает видимость бизнеса, но и создаете крепкие отношения с клиентами, обеспечивая им качественный и ценный контент.