В середине лета петербургский бренд Le Pompon отметил юбилей. Успехи
первой пятилетки поражают: собственное пространство на Большой
Конюшенной в особняке Слепцова, более десятка выпущенных коллекций, в
которых можно найти уже не только современные манишки, съёмные
воротнички и рукава, подъюбники и манжеты, но и платья, рубашки и
панталоны, коллаборация с ГМИИ им. А.С. Пушкина и тысячи благодарных
клиенток со всей страны, в каждой из которой есть что-то от «Девушки из
Питера».
Придумала бренд Анна Бахарева, стилист и модный редактор «глянца» в
прошлом. О том, как рождаются новые коллекции и могут ли красивые
манжеты стать заменой украшений, Анна рассказала шеф-редактору IPQuorum
Ксении Поздняковой.
— В тексте о проекте написано: «Идея эта сидела в голове и
тревожила меня около трех лет, но только в 2020-м я приняла решение ее
воплотить». С какими трудностями столкнулись при запуске бренда?
— Сложности были в первые два года, но связаны они были не с
какими-то составляющими бренда, а с тем, что мне пришлось совмещать
бизнес и материнство. Дело в том, что я запустила Le Pompon за месяц до
родов, и почти одновременно у меня появилось, по сути, два ребёнка,
которых нужно было растить одновременно. Поэтому было и выгорание, и
чувство вины, что не можешь уделять каждому столько внимания, сколько им
требуется. Сейчас мои дети уже подросли, и вопросы, которые нужно
решать - другие: растет и команда, усложняется работа с производством,
обязательная маркировка, цены.
— Как появилось название?
— С названием пришлось хорошенько подумать, потому что изначально я
планировала проект об аксессуарах, которые позволяют использовать одну
вещь 7-10 разными способами. Этакую понятную функциональную «недельку». И
этот формат мы успешно реализуем все пять лет. Но позже я поняла, что
невозможно существовать только в этой сухой концепции и нужно что-то ещё
— тогда и надстроился Петербург, мое увлечение дореволюционными
фотографиями, найденными на местных блошках, я ввела в ассортимент
манишки, воротнички с оборками, пелерины, как на картинах и так далее. В
тот момент была идея назвать бренд по-французски chemisette, что
по-русски переводится, как «манишка». Были ещё какие-то варианты, но все
они не давали яркий душевный отклик и не ложились на язык. В какой-то
момент я смотрела программу про путешествия, где упоминался ресторан
Париже Le Pompon. И тут я поняла — вот оно. Во-первых, название передаёт
всю ироничность и лёгкость того, что я задумала. Во-вторых, Le Pompon
звучит звонко, прыгуче, игриво. И в-третьих, помпон — это дополнительная
штучка, по сути, аксессуар, но при этом именно он превращает простой
берет в непростой, наполняет его смыслом, делает театральным, морским и
так далее. Всё это про важную прибавку к образу, которая была изначально
заложена в концепции. И спустя пять лет могу сказать, что не ошиблась.
— «Я мечтала о создании бренда с аксессуарами», — говорите вы. Почему именно аксессуары?
— Я стилист с очень большим опытом в рекламе, модной фотографии.
Занималась и частным стайлингом, ходила по магазинам с клиентами,
работала арт-директором, продюсером в глянцевом журнале, делала много
съёмок. За те 13 лет работы сложился стиль: сложный, многослойный,
сказочный, романтичный, который я переносила из съёмки в съёмку. И
аксессуары — это как раз инструмент, который позволяет создавать
картинку, которая мне нравится. Через детали, через слои можно «зашить» в
образ много смыслов, историю, сказку, легенду. И эту любовь к
небольшим, но говорящим предметам одежды я и принесла в свой бренд, это
было так логично. Я убеждена, что одна лента способна изменить весь
гардероб и может добавить образу то, что нужно - лёгкость, романтику,
ироничность или Петербурга, в конце концов.
— Какова сегодня роль аксессуаров?
— Точно такая же, как была тысячу лет назад. Аксессуары — это всегда
про разговор о себе. Они говорили и говорят куда больше, чем платье,
помогают сделать образ более глубоким, более насыщенным ассоциациями,
ролями. Они позволяют громче и ярче заявить о вашей индивидуальности,
рассказать историю и отражают вас, как ничто другое.
— Могут ли аксессуары заменить украшения?
— Да, конечно, могут. Хотя я не склонна к категоричности и всегда
совмещаю украшения с аксессуарами, что в стилизациях для Le Pompon,
личном гардеробе или рекомендациях гостям и клиентам. Всё может быть в
гармонии, в балансе, и не обязательно ударяться в крайности: только
аксессуары или только украшения. Например, белый бант прекрасно дружит с
жемчужными серьгами, и вместе они поют гораздо более ладную песню, чем
по отдельности.
— Как выстраивается ценообразование?
— В цену каждого предмета закладывается стоимость ткани и пошив,
транспортные расходы, разработка образцов (иногда их бывает пять и даже
больше, прежде чем модель станет идеальной и подходящей для выпуска в
тираж), аренда магазина, работа наших фей в доме Le Pompon, упаковка,
которую мы делаем с огромной любовью (у нас сейчас появились очень
красивые бумажные пакеты с рисунком туаль де жуи), пыльники с вышивкой и
мережкой. Конечно, мы не можем не учитывать и расходы на маркетинговую
часть, на съёмки, потому что мы должны показывать, как носить наши вещи,
так как все предметы сложные. Наши красивые имиджевые съёмки побуждают
женщину выходить за пределы джинсов с худи и пробовать отражать себя с
помощью необычной и яркой одежды.
— Первая коллекция называлась «Девушка из Питера», затем
появились PARLOUR, PETIT CAFÉ, СЕЗОН СИНЕГО… и так далее. Сколько
коллекций выпустил бренд на сегодняшний день и как они рождаются?
— За пять лет мы сделали порядка 15 коллекций. Мы строим ассортимент
таким образом, что есть базовая коллекция «Девушка из Питера», которую
мы постоянно пополняем, и сезонные коллекции ограниченных тиражей.
Стараемся создавать ежегодно две большие коллекции — осень-зима и
весна-лето. Например, коллекция «Сестра Моцарта» держится два последних
года, и мы дополняем её новыми аксессуарами или новыми платьями, исходя
из настроения на сезон. Есть летняя коллекция «Секретный сад», у которой
есть костяк, который мы из лета в лето дополняем новыми моделями. Также
есть драгоценная линия из дорогих жаккардов — Le Jacquard, для которой
создаем такие сложные вещи, как кимоно, которые хочется добавлять в
гардероб, как десерт перламутровой ложечкой.
Капсула PARLOUR родилась из идеи сделать что-то для дома, но вылилась
в итоге в «одежду для ничегонеделания», как мы это называем: в ней
можно как проводить дни и вечера дома, так встречать гостей и ходить по
улице летом — в общем, жить свою классную, легкую, беззаботную жизнь.
Или «заботную», но в такой одежде забот как будто становится меньше.
— LE POMPON X ГМИИ ИМ. А.С. ПУШКИНА. Что дало это
сотрудничество и благодаря чему оно состоялось? Насколько это важно для бренда?
— Коллекция для Пушкинского музея — это очень большой, классный и
ценный опыт. Было фантастически круто поработать с такой важной
общественной институцией и сделать свою интерпретацию великих картин в
виде аксессуаров. Я благодарна музею, что они нас заметили, и что в
итоге у нас все получилось. Сейчас коллекция практически завершила свой
путь, и осталось совсем немного аксессуаров. Новые изделия мы не
выпускаем. Я воспринимаю это, как ступеньку и особую часть пути помпона.
Как будто это изразец в стене или очень красивая плиточка, имеющая свой
собственный, неповторимый рисунок, которая и делает наш дом особенным.
— Откуда у вас интерес к дореволюционной эстетике?
— Пока я не переехала в Петербург, интереса к дореволюционной
эстетике у меня особо не было. Я была занята в современной моде,
стилизовала модные съёмки. И если работала в каких-то жанрах, которые
сложно отнести к экстремально модным, то я скорее уходила в сюрреализм, в
сказки и фантазии, нежели обращалась к истории. Но переехав в
Петербург, погрузившись в него и приняв его, как свой дом, я приняла и
дореволюционную эстетику, которой здесь всё пропитано. И я не могла не
взять это в бренд, в работу, потому что это часть моей жизни, и мой
бренд — это большая часть моей жизни и её отражение. Поэтому всё очень
гармонично переплелось.
— Кто она, ваша героиня? Какой вы её представляете?
— Это хороший вопрос, но сложный, потому что моя героиня постоянно
меняется. Она много читает, учится, узнает себя, наполняет свою жизнь
интересными вещами, людьми, событиями, смыслами, путешествиями. Она
любит истории и винтаж. Она старается делать то, что любит, и, либо
пытается, либо уже умеет отражать свою суть через одежду. И таких
героинь мы наряжаем в магазине каждый день.
— Вы по профессии стилист. Насколько трудно выстроить крепкую дружбу человека и его шкафа?
— Я стилист, но мне сложно ответить на этот вопрос, потому что для
кого-то это будет легко, а для кого-то, наоборот, очень сложно. Я
считаю, для того, чтобы выстроить дружбу со своим шкафом, для начала
нужно выстроить дружбу с самим собой, понять и узнать себя. А уже потом
взять этого себя и отразить в одежде. Именно это мне кажется истинной
дружбой человека и гардероба, а не следование тенденциям, повторение
какого-то стиля или чего-то ещё. Стиль начинается с работы над собой,
которая потом выливается в красивые образы.
— Каким бы вам хотелось видеть бренд через год или через пять лет?
— Про будущее всегда говорить сложно, но я вижу свой бренд и через
год, и через пять лет таким же вдохновляющим, лёгким, живым, наполненным
дружной командой, любимыми клиентами, встречами и мероприятиями, и
красивой одеждой. Точно знаю, что продолжу развивать свадебное
направление. Мы не выделяем его в какую-то отдельную капсулу, но при
этом мы постоянно наряжаем невест, делаем их счастливее, а подготовку к
мероприятиям — более лёгкой.
Обязательно запущу, и мы уже работаем над этим, детское направление. Я
мечтала об этом с самого начала, и скоро это наконец-то исполнится.
Мечтаю об открытии магазина в Москве и надеюсь, что эта мечта тоже
исполнится в ближайшее время. Я пока не загадываю по поводу каких-то
других городов или стран, не знаю, как сложится дальше наша история, но
верю, что мы будем продолжать, и это для меня самое главное — делать
женщин счастливыми, вдохновлёнными и довольными своим внешним видом,
окрылёнными, улыбающимися от своего отражения в зеркале. Это наша цель,
наша идея, наша миссия, в общем, самое важное для нас. И я верю, что и
через пять, и через двадцать пять лет мы будем продолжать делать все то
же самое для мира и для женщин.
Автор: Ксения Позднякова, автор telegram-канала "Ксюша рекомендует"