🔥 Джедаи, поговорим про старый добрый приём «секс продаёт» в маркетинге

🔥 Джедаи, поговорим про старый добрый приём «секс продаёт» в маркетинге.

Только давайте без скучных лекций и без кликбейта в стиле «10 горячих лайфхаков».

Секс в маркетинге: когда работает, а когда — просто фейл

Визуальные намёки, провокации и «тот самый подтекст» могут поднять вовлечённость, как хороший push-ап.

Но если бренд не понимает, зачем это делает, — выглядит это как дешёвый стриптиз на корпоративе: все посмотрели, посмеялись, но покупки не выросли.

Примеры, когда было 🔥

Diesel в 90-х — дерзкие кампании «Be Stupid». Полуголые модели, странные позы, но в контексте бунтарского ДНК бренда это работало.

Old Spice — не про секс напрямую, но харизма «того самого парня с конём» сыграла на желании мужчин быть таким же уверенным.

Tom Ford – «Lips & Boys»

Запуск помады с рекламой, где модели и продукт поданы настолько откровенно и эстетично, что у людей сработала ассоциация с роскошью и желанием «быть частью этой атмосферы». Продажи лимитированной коллекции ушли в sold-out за неделю.

Axe (Lynx) в начале 2000-х — гиперболизированный образ «одеколон = женщины падают штабелями». На подростковую ЦА работало как гипноз.

Когда мимо кассы

— Сеть магазинов электроники, запустившая билборд «Наши цены раздевают» с девушкой в белье, при том что их ЦА — 70% мужчины за 40, которые просто хотят дешёвый телевизор. Продаж не прибавилось, но возмущений было выше крыши.

— Фастфуд, где «сосиска в булке» стала объектом слишком прямолинейного намёка. Съёмка вируснулась, но в комментариях больше шутили, чем заказывали.

Как использовать тему, чтобы не скатиться в трэш

Знай свою ЦА — если она пуританская или семейная, лучше уйти в иронию, а не в откровенные кадры.

Привязывай к продукту — подтекст ради подтекста вызывает «мм, ок» и пролистывание.

Играй в шутку — сарказм, мемы, лёгкие намёки заходят лучше, чем лобовая эротика.

💬 Джедаи, а какой самый смешной или нелепый «секс-продажный» кейс вы видели в маркетинге? Давайте соберём коллекцию, чтобы потом показывать новичкам как «так делать и не делать».

P.S. Видео с задом, конечно, от известного бренда одежды для фитнеса Bona Fide, кстати, подписчики не оценили и закидали бренд какахами в комментах)

А как по мне, я бы смотрела на репите ещё часа два, но мне надо работать)