Это вопрос №1 перед стартом работы. Обычно под "стартовым" бюджетом понимают расходы на тест.
Важно учитывать:
1. Сумму риска — деньги, которые готовы вложить без критичных последствий для бизнеса.
2. Минимальный порог в нише — сумма, с которой реально собрать статистику и первые заявки. Определить поможет ваш специалист по рекламе.
Если средств меньше минимума — ищите альтернативные каналы привлечения. Если выше — можно тестировать Директ.
📊 Типы ниш и примеры расчётов
1. Высококонкурентные ниши, где перегретый аукцион (финансы, недвижимость, окна, ремонт, срочные услуги и тд).
Через инструмент "Прогноз бюджета" можно прикинуть среднюю цену клика.
Если цена клика от 1000 ₽ — это сигнал очень высокой конкуренции, перегретая ниша.
Пример конкурентной ниши: клик 300 ₽, конверсия 3,5%. Чтобы получить 4 заявки, нужно 115 кликов = 34 500 ₽. Средняя стоимость одной заявки 8 625 ₽.
Важно помнить: для автостратегий нужно от 10 конверсий в неделю — бюджет от 86 250 ₽/неделя (~345 000 ₽/мес).
2. Умеренная конкуренция (ритейл, медицина, авто, оборудование)
Считайте от желаемой выручки.
Нужно узнать, какая средняя выручка с одной продажи и конверсия из заявки в продажу, а также рассчитать стоимость клика в Прогнозе бюджета и конверсию из клика в заявку.
3. Небольшой бизнес / частники (фотографы, дизайнеры и т.д.)
Часто хотят заявку по 100–400 ₽ при чеке 5–7 тыс. ₽, но в Директе почти нереально. Клиенты обычно ищут их на Авито или Яндекс Услугах.
Вывод: минимальные бюджеты
— перегретая ниша: 12–15 тыс. ₽/день
— конкурентная: 4–7 тыс. ₽/день
— умеренная: 3–5 тыс. ₽/день
💡Автостратегиям нужно минимум 10 конверсий в неделю. Если нужно 2–3 заявки, лучше ручное управление или Мастер кампаний, но результат будет нестабильным.
⚠️ С небольшими бюджетами нельзя часто останавливать кампании — алгоритмы Директа сбиваются.
Больше полезного про интернет-маркетинг читай в нашем телеграм-канале!