Битва за лаймовый: как «Золотое яблоко» решило застолбить свой фирменный цвет 🍏
Дорогие мои, сегодня поговорим о том, как один из самых успешных косметических ритейлеров России решил закрепить за собой право на… цвет! Да-да, вы не ослышались. «Золотое яблоко» подало заявку в Роспатент на регистрацию того самого кислотно-лаймового оттенка, который мы все так полюбили (или возненавидели – тут уж у кого как 😅).
Помните те времена, когда пакеты «Золотого яблока» были нежно-розовыми? В 2021 году компания совершила настоящую цветовую революцию, выбрав яркий лаймовый оттенок. И знаете что? По данным ВЦИОМ, 73% опрошенных теперь моментально узнают бренд именно по этому цвету. Неплохой результат для каких-то трёх лет, правда?
Но регистрация цвета – это вам не губную помаду купить! 💄 Процесс настолько сложный, что даже гигантам вроде Wildberries пришлось попотеть. Они свой фиолетовый со второго захода регистрировали, а МТС больше двух лет добивался права на красный цвет. Представляете, сколько за это время можно было бы сделать масок для лица? 😉
История «Золотого яблока» – это вообще отдельная песня. Начав в 2004 году с одного магазина в Екатеринбурге, сеть разрослась до 38 точек по всей России и даже добралась до Ближнего Востока. В 2024 году их выручка составила 155,5 млрд рублей – прирост на 66,3%! Неплохо для компании, которая начинала с продажи люксовой косметики в уральской столице.
Забавно, но на Западе наш любимый лаймовый называют brat green – «наглый зеленый». Такое прозвище ему дала британская певица Charli XCX, назвав его «просто отвратительным». Но, как говорится, о вкусах не спорят – этот «отвратительный» цвет уже засветился и на модных показах, и в политической кампании Камалы Харрис.
А теперь давайте начистоту: мы же все знаем, что дело не только в цвете. «Золотое яблоко» – это целая философия шопинга, где можно часами бродить между стеллажами, тестировать новинки и уходить с пакетом полным сокровищ (и пустым кошельком 🙈). И пусть кто-то морщит нос от яркого цвета – по мне, так он идеально отражает характер бренда: дерзкий, современный и запоминающийся.
Мой профессиональный совет: не так важно, какого цвета пакет, главное – что внутри него. Хотя, признаюсь, этот кислотный оттенок действительно помогает быстро найти свои покупки в куче пакетов после масштабного шоппинга! 🛍️
P.S. Интересно, если «Золотому яблоку» удастся зарегистрировать свой цвет, не придется ли нам всем перекрашивать лаймовые вещи? Шучу-шучу! 😊
0