Сегодня об экологичном бренде Patagonia, который выпускает не просто флиски, жилеты и куртки, а целые убеждения.
Как появилась Patagonia?
В 1957 году молодой американец Ивон Шуинар (Yvon Chouinard) начал ковать снаряжение для альпинизма — вручную, в кузне. Он сам лазал по скалам, и знал, что снаряжение должно быть не только надёжным, но и не разрушать природу.
Первая продукция — это железные крюки. Но когда Шуинар понял, что металл портит скалы, он первым перешёл на съёмные защёлки, которые не оставляют следов. Это уже была идея Patagonia: не навреди.
А одежда появилась позже — когда Ивон привёз из Британии регбийную рубашку, прочную и удобную для лазания. Она понравилась друзьям-альпинистам, и пошло-поехало.
Так в 1973 году и появился бренд Patagonia — с названием в честь далёкого, дикого региона Южной Америки, символа природы и свободы.
С самого начала Patagonia стала брендом для тех, кто живёт на открытом воздухе, но не хочет быть безразличным к тому, что с ним происходит.
Факт, который шокировал мир fashion-индустрии:
В 2011 году Patagonia запустила кампанию “Don’t Buy This Jacket” — рекламу в журнале New York Times с фото своей же куртки и призывом не покупать её.
Да-да, бренд попросил людей не тратить деньги, если у них уже есть вещь, которая выполняет ту же функцию. Смысл?
Переосмысление потребления. Patagonia делала ставку на качество, а не количество, на бесплатный ремонт вещей, переработку и осознанность.
Patagonia первой начала принимать обратно старые вещи на переработку, выпустила коллекцию из переработанных материалов задолго до того, как это стало мейнстримом. А в 2022 году владелец компании… передал всю прибыль бренда на спасение планеты.
Еще в 1986 году Patagonia начала жертвовать 10% своей прибыли (или 1% с продаж) природоохранным организациям, чем занимается до сих пор с программой «1% for the Planet». Бренд также стремится сократить производство новых вещей, призывая клиентов не покупать больше, чем им нужно.
А где уместна Patagonia в мужском гардеробе?
Если вы — предприниматель, айтишник, архитектор, креативщик, путешественник — и хотите выглядеть небанально, без галстуков, но с характером — Patagonia впишется в smart casual или tech casual:
— жилет поверх худи или водолазки;
— флис с брюками карго;
— куртка на пуху с минималистичными джинсами и кроссовками.
Patagonia выглядит скромно, но считывается мгновенно. Особенно в кругах, где ценится не цена вещи, а её история.
А сегодня она стала еще и тем, чем никогда не стремилась стать — модной маркой уличной одежды.
Как вам такой подход к одежде? Есть ли в вашем гардеробе вещи этого бренда?