Приветствую всех, мои дорогие читатели! Недавно листала ленту ВК и наткнулась на показ известного бренда Gucci. Авантюра, образы, граничащие с обыденностью и эпатажем.
Сразу вспомнился фильм, вышедший на экраны в 2021 году режиссера Ридли Скотта “Дом Gucci”. В основе картины лежит книга Сары Гей Форден с тем же названием, а сюжет построен на реальных событиях. Это история убийства, безумия, гламура и, конечно, жадности. Главную роль в фильме сыграла всем известная певица Леди Гага, которую , честно признаюсь, я «не узнала в гриме».
Перед выходом фильма наследники Альдо Гуччи сделали официальное заявление, в котором раскритиковали картину. По их словам, создатели не консультировались с семьёй, а персонажи показаны как грубые, невежественные и бездушные люди, с чем я согласна на все 100! По их мнению, эта картина оскорбляет наследие бренда.
Но давайте отвлечёмся от скандалов и окунёмся в реальную историю — о семье, которая создала один из самых узнаваемых модных домов мира.
Начало пути
Будущий основатель бренда, Гуччо Гуччи, родился во Флоренции в семье торговцев. По одной из легенд, семья когда-то продавала седла с фирменными зелёно-красными полосами, а позже — соломенные шляпы. Торговля шла не всегда успешно, но любовь к ремеслу передалась Гуччо от родителей.
В 23 года он открыл мастерскую по изготовлению конской упряжи. Проект просуществовал недолго — между ним и отцом произошёл конфликт из-за ведения бизнеса. После неудачи Гуччо покинул Флоренцию и отправился в Лондон.
Здесь, в Лондоне Гуччо устроился носильщиком в роскошный отель Savoy. Он ежедневно видел чемоданы и багаж высочайшего качества, и задумался: почему во Флоренции, кожевенной столице Италии, не создают такие же изделия? Десять лет он копил деньги, а после увольнения решил вернуться на родину.
Вернувшись во Флоренцию, Гуччо открыл мастерскую по производству кожаных изделий. Он женился на Айде Кавалли, которая стала его опорой и родила пятерых детей. Изначально мастерская специализировалась на экипировке для наездников и чемоданах. Логотипом служил носильщик с саквояжем — память о работе в Savoy.
Слух о мастере быстро распространился, и семья открыла первый магазин на улице Виа делла Винья Нуова. Дизайн изделий сочетал английский стиль с итальянской утончённостью, а качество проверялось лично Гуччо — однажды он прыгал на чемодане, чтобы доказать его прочность.
Заслуженный успех
К концу 1930-х у Gucci уже была фабрика и первый бутик в Риме. Во время войны, когда кожа шла на нужды армии, Гуччи начал использовать парусину — тогда появился знаменитый фирменный принт. В 1947 году бренд выпустил легендарную сумку Bamboo Bag с бамбуковой ручкой, ставшую хитом.
Сыновья активно расширяли бизнес: бутик в Милане, первый магазин за пределами Италии — в Нью-Йорке (1953). Сам Гуччо умер вскоре после открытия американского филиала.
В 1960-е бренд стал символом роскоши: его носили Одри Хепбёрн, Жаклин Кеннеди, Джон Уэйн.
Открывались бутики по всему миру. Казалось бы - идиллия!
Но к 1970-м начались семейные конфликты. Братья и их дети спорили за контроль над бизнесом, выводили активы, создавали параллельные бренды.
В 1980-е Маурицио Гуччи стал единоличным владельцем компании, но из-за долгов в 1993 году продал свою долю. Но в 1995 году произошло то, что шокировало общество, он был убит по заказу бывшей жены Патриции Реджани.
До продажи бизнеса Маурицио успел пригласить в Gucci дизайнера Дона Теллу. Она сократила число магазинов, вернула культовые модели и пригласила Тома Форда. Форд сделал бренд провокационным, что в 1990-е вернуло Gucci в топ модной индустрии.
После Форда креативным директором была Фрида Джаннини, а с 2015 года — Алессандро Микеле, который превратил коллекции Gucci в эклектичный «райский сад» с винтажом, цветами, мистикой и яркими отсылками к культуре разных эпох.
В 2021 году бренд отметил вековой юбилей коллекцией Gucci Aria и коллаборацией с Balenciaga. Финальным аккордом стала коллекция Love Parade, вдохновлённая золотой эрой Голливуда.
Знаете, на мой взгляд, история Gucci- это, конечно же, пример того, как мечта и упорство могут создать империю.
Но это и напоминание: большие деньги не всегда приносят счастье.
💬 А что для вас значит Gucci — мода, статус или просто красивое слово?