Компания «Техноэволаб», созданная на базе бывшего российского подразделения американской корпорации Xerox, начинает продажи печатной техники под собственным брендом.
Первые устройства, включая принтер и многофункциональный аппарат для домашнего использования и малого бизнеса, поступят в Россию уже в начале сентября. Производство организовано на зарубежной фабрике, название которой не раскрывается. Техника будет доступна в розничных сетях и на маркетплейсах, однако объем стартовой партии и размер инвестиций остаются неизвестными.
Решение о запуске собственной линейки стало ответом на резкое сокращение бизнеса после ухода Xerox из России. В 2022 году американская компания приостановила поставки, а в октябре 2023 года продала местное подразделение менеджменту во главе с Антоном Бородихиным. Выручка «Техноэволаба» упала с 14,3 миллиарда рублей в 2021 году до 4,8 миллиарда в 2024 м, поскольку эксклюзивная дистрибуция оборудования Xerox ранее обеспечивала 65 процентов оборота.
Несмотря на амбициозные планы, компания осознает сложность задачи. Как отметил Бородихин, Xerox формировал ассортимент десятилетиями, тогда как «Техноэволаб» пока находится лишь на втором этапе развития собственного производства. Устройства разрабатываются виртуально, а сборка осуществляется за рубежом по контракту. В будущем возможен переход к локализованному производству в партнерстве с российскими производителями электроники, однако пока компания сосредоточена на насыщении внутреннего рынка.
Параллельно с развитием собственного бренда «Техноэволаб» наладила поставки печатной техники китайских марок Avision и Founder. Что касается экспорта, то в ближайшие годы компания не планирует конкурировать с Xerox на международных рынках, предпочитая укреплять позиции внутри страны.
Конечно же, появление нового игрока в сегменте печатной техники может усилить конкуренцию, особенно в бюджетном сегменте. Если «Техноэволаб» удастся предложить качественные устройства по конкурентным ценам, это создаст дополнительное давление на других производителей, включая китайские и азиатские бренды, активно заполнявшие нишу после ухода западных компаний.
Успех предприятия во многом будет зависеть от способности компании обеспечить стабильные поставки и сервисное обслуживание. В случае дальнейшей локализации производства «Техноэволаб» может получить поддержку государства в рамках программ импортозамещения, что усилит ее позиции. Однако в среднесрочной перспективе значительного влияния на рынок ожидать не стоит, поскольку компания только начинает путь к созданию полноценного ассортимента.
Впрочем, приятно осознавать, что российский рынок печатной техники продолжает адаптироваться к новым условиям, и появление локальных брендов становится одним из следствий этой трансформации.