Про запах, который пахнет женщиной и интеллект-карты, которых никто не увидел.
🛀🏻 Сижу в ванной. Пена на месте. Телефон в руке, вай-фай устойчив, как иллюзия полезности очередного контент-плана. Листаю в профиль контент-стратега. Готовлюсь к диагностике и тренингу.
Аватарка — ноутбук, кофе, взгляд вдаль.
Био: «Контент с любовью. Смыслы. Глубина. Вовлечённость».
Открываю пост: «Клиент должен видеть, чувствовать и хотеть».
Лайков — три. Комментарий один — от подружки. И бот, случайно забредший из Египта.
А в Notion — ух.
Пять интеллект‑карт: по ЦА, по болям, по фазе луны, по вовлечению и прогреву.
Тон оф войс, контентная пирамида, контентный водопад, контентный микроинсульт.
Но листаешь профиль — и хочется просто выйти. Потому что никакая пирамида не спасёт, если в ней нет живого.
Ты спрашиваешь:
— Почему не заходят посты?
Эксперт: — Видимо, аудитория не готова.
— А зачем вы пишете?
— Я больше для смысла, чем для реакции.
Ага. Для смысла. Который никто не увидел.
Эх вы, стратеги контента, которые держат всю методологию в голове, а единственный охват — это когда кот лапой лайкнул.
Вы не стратегия. Вы — коллекционеры схем.
А ваша ЦА — где-то там, листает Ксюшу Бородину и не подозревает о ваших четырнадцати таблицах.
📌 А как делала Коко Шанель? Она занималась клиентом.
В 1921‑м Коко Шанель в Каннах пригласила друзей на ужин. И, не делая громких заявлений, незаметно распыляла новый аромат Chanel №5 на проходящих мимо женщин. Они останавливались и спрашивали: «Что это за запах? Запах который пахнет женщиной». Так духи стали событием ещё до официального запуска.
Никаких интеллект‑карт, никаких «если вдруг».
Просто точный момент, живая эмоция, желание — и легенда, которую люди унесли с собой (источник: Classic Chicago Magazine).
Мадмуазель — с запахом в воздухе: >Создала событие, которое все запомнили >Делала так, что женщины сами вовлекались >Подвела аудиторию к желанию за один вечер.
Вы — со схемами в Notion: >Ловите смыслы, которые никто не видит >Пишете про вовлечённость >Ждёте, когда «аудитория будет готова.
Представительство как маркетинг — это не о схемах. Это о том, что ты знаешь, где твой клиент, и как он потребляет твой продукт.
Шанель знала. А вы продолжаете строить пирамиды Ханта в Notion.
До новой пены!
🛁 Анти‑терапевтические заметки Франкузовой из ванной с вайфаем против «твёрдого бреда»
«Инструкция по выживанию в реальности» для женщин, кто хочет результаты, а не вайб‑обещания.
