С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу закон, который запрещает рекламу на запрещённых ресурсах. Для блогеров и брендов это значит одно — рекламные бюджеты из Instagram* уйдут. Но куда именно?
Я посмотрел свежайшее исследование WhoIsBlogger, которое ещё нигде не публиковалось. Там — цифры и факты о том, как менялся рынок рекламы за последние годы и куда перемещается аудитория. И есть хорошие новости: альтернатив plenty.
🚀 Telegram — главный победитель
- Во 2 квартале 2025 года просмотры рекламного контента выросли на 52% по сравнению с тем же периодом 2024-го.
- 91% активной аудитории Instagram* уже читает и смотрит контент в Telegram.
- Площадка становится №1 не только для брендов, но и для авторов, которым нужна лояльная и активная аудитория.
💡 Совет блогерам: если у вас нет канала в Telegram, создайте его прямо сейчас. Ближайшие месяцы — золотое время для роста.
🎥 YouTube — стабильный, но с оговорками
- Им пользуются 62% активных экс-IG* пользователей.
- Рекламные просмотры за год упали на 70%, потому что бренды переносят бюджеты в Telegram.
- Но есть блогеры, которые вопреки тренду показывают рост просмотров и подписчиков.
💡 Совет брендам: YouTube всё ещё хорош для долгих, «вечнозелёных» видео, которые будут приносить просмотры месяцами.
🎯 TikTok — ниша для креатива
- Его использует 33% аудитории Instagram*.
- В России TikTok пока не стал главным каналом для рекламных интеграций, но даёт простор для креативных форматов и вирусных идей.
📌 Итог
Закон, который вступает в силу осенью, ускорит перераспределение рекламных бюджетов. Лидером гонки становится Telegram, а YouTube и TikTok занимают второстепенные, но важные роли.
Те, кто уже сейчас займёт своё место на этих площадках, получат фору и аудиторию, и деньги.
💬 А вы уже придумали, куда перенесёте свои рекламные кампании или контент после 1 сентября?