Четыре месяца нервных вздохов, приглушённых возгласов и бурных переписок в чатах - и, наконец, развязка.
Авторы ВКонтакте, уже почти смирившиеся с тем, что монетизацию отрезали у 95% пабликов, и многие дзеновцы, пребывающие с апреля 2025-го в лёгкой (а некоторые и в тяжёлой) прострации после внезапной отмены видео-монетизации и урезания ценников за статьи, наконец-то получили новости.
И новости эти такие: через несколько дней «Дзена» просто… не будет. Без пафоса и фанфар: свежая выписка из ЕГРЮЛ от 08.08.2025 сухо сообщает - «Дзен» в стадии реорганизации в форме присоединения.
«ВКонтакте» там же не отстаёт: по документам, компания тоже собирается перестать существовать в привычном виде.
Так что оба гиганта одновременно исчезают с карты юрлиц, но не с лица земли. Всё гораздо прозаичнее - они переезжают под крышу старого-нового юрлица ООО «ВК», которым скоро будет рулить Елена Багудина, готовая устроить корпоративное новоселье для «Дзена», «ВКонтакте» и самой «ВК».
Для авторов и владельцев пабликов это значит одно: паниковать пока рано. Массового сноса каналов и изгнания авторов не планируется, хотя подкрутить монетизацию (да, это возможно!), затянуть гайки модерации и переписать правила - вполне в духе момента.
Зато в командах платформ всё будет по проверенному сценарию: перестановки, «оптимизация» штата и прочие радости HR-департамента.
Ну а Багудина - фигура непубличная, но стратегическая: с начала нулевых она тихо и методично выстраивала юрконструкции Mail.ru/VK, а теперь сядет в кресло гендиректора объединённой компании. Если это сравнить с кино, то актёры и декорации сменяются, зрители недоумевают, а режиссёр за кулисами всё так же держит руку на пульте.
Что до читателей, то от реорганизации в стиле «Дзен + ВКонтакте = ВК», скорее всего, их ждёт привычный набор организационных изменений.
Во-первых, почти наверняка обновят интерфейс и «перелицуют» страницы. Где-то станет удобнее, где-то привычные кнопки переедут в дальний угол, а у кого-то пропадёт любимая вкладка, которую заменят «инновационным» решением.
Во-вторых, алгоритмы ленты могут слегка перекроить: под видом «улучшения рекомендаций» начнут активнее подсовывать контент из объединённой экосистемы.
И да, на первом этапе это, как обычно, будет выглядеть как хаос, но потом все привыкнут.
P.S На вопрос одного из авторов «Дзена» о грядущей реорганизации техподдержка ответила максимально дипломатично:
«Обо всех изменениях, касающихся авторов и читателей, мы сообщаем только через официальные каналы. Сторонние публикации не комментируем».