«Энергия желания против холодной статистики или Анти‑магнетизм в белье»
🛁 Анти‑терапевтические заметки Франкузовой из ванной с вайфаем против «твёрдого бреда»
Сижу в ванной.
Вода чуть прохладная — как прогрев у начинающего инфобизнеса.
Листаю сторис. Продюсерка в белье — на фоне свечей и ноутбука.
Шепчет в микрофон:
— Я помогаю экспертам влюблять в себя аудиторию.
Подпись: «Запусти продукт через энергию желания».
Как поведенческий тренер, вижу не желание, а привычку вызывать внимание любой ценой.
Она ведёт марафон про магнетизм.
Первый день: «Контакт глазами аватара».
Второй: «Голос, как касание».
Продала две штуки: одна — бартер, другая — мама.
Ты спрашиваешь:
— А в чем суть вашего оффера?
Она: — Я не люблю сужать. Моя суть — в поле.
Говоришь: — А кому и что продаёте?
Она: — Женщинам, которые чувствуют.
Очевидно, чувствуют только то, как деньги уходят.
Термины — «соблазн», «магнетизм».
Но описание услуги — сухарь.
Тексты — инструкция по применению мыльницы.
Не продают — шепчут в пустоту.
И даже пустота уже устала.
Эх вы.
Королевы обольщения с презентацией на 68 слайдов.
Учите быть желанными — но лендинги не можете оформить так, чтобы хотелось нажать «купить».
Вы про энергию, но телом платят не за вайб — а за продукт.
А мои слёзы перельются через край ванны, и я ещё замёрзну.
📌 А между тем: история, которая реально работает
Диана Вриланд, редактор Vogue и Harper’s Bazaar, запустила свою кампанию не через образы и вайб, а через историю и момент структуры.
Она предложила читателям рубрику «Why Don’t You…?» — с идеями вроде:
«Почему бы не превратить ребёнка в инфанту?» или
«Почему бы не покрасить волосы шампанским, как во Франции?»
Она не спрашивала «интересно ли вам это?»
Она давала вопрос-афирмацию и делала людей участниками.
Это стало вирусным — Vogue стала зачинателем модных трендов, а не реагером.
Позиционирование, выгода продукта, подача — всё было четко и мощно.
Диана формулирует идею как вызов: «Почему бы не…?»
Знает, кто её читатель и говорит с ним напрямую.
Создаёт «суть выгоды сделки» через образ и идею.
А наша «смм-продюсерка»:
шепчет: «Если вдруг интересно… может…»говорит «женщинам, которые чувствуют» (непонятно работают)
создаёт «обещание результата» через термины без смысла.
Если ты действительно знаешь, где твой клиент и как он воспринимает предложения — ты действуешь с четким оффером, как Диана.
Ты не шепчешь, ты задаёшь рамки, ты не ждёшь, что кто-то заинтересуется — ты заставляешь задуматься: «Почему бы не?»
А если ты только шепчешь и предлагаешь ощущение — то ты не продаёшь, а тикаешь по каналам, надеясь, что кто-то купит.
До новой магии в белье для женщин!
«Инструкция по выживанию для женщин в реальности» для тех, кто хочет результаты, а не вайб‑обещания.
