👀 Внимание пользователя начинается раньше, чем мы думаем

👀 Внимание пользователя начинается раньше, чем мы думаем

Смотрите: сегодня статья это центральный редакционный формат. Мы измеряем количество прочитанных статей, тайм-спент и глубину доскролла в них.

Но для большинства «мобильных» читателей статья больше не является началом их взаимодействия с контентом. И чаще всего это не то, где заканчивается их внимание.

В приложениях и мобильных лентах пользователи прокручивают заголовки, переходят по push-оповещениям, смотрят короткие видео, участвуют в тредах или отвечают на опросы.

Читатели взаимодействуют с разными форматами, получают то, что им нужно, и двигаются дальше. Многие вообще никогда не открывают статьи.

Это не значит, что читатели не заинтересованы. Это значит, что они уже нашли то, ради чего пришли, за пределами формата, который мы продолжаем рассматривать как центральный.

Есть как минимум десять форматов, которые в идеале должны сопровождать статью. О них ниже.

Эти форматы делают больше, чем просто хорошо выглядят. Они организуют информацию, направляют внимание и снижают барьер для входа. Они помогают пользователю узнать, где он находится и что будет дальше.

Вместо того, чтобы привлекать внимание к статье, можно распределить внимание по точкам контакта, где могут удовлетворяться разные запросы пользователей.

⚡️Короче, мы привыкли строить редпроцесс вокруг единицы контента, а редпроцесс нужно строить вокруг пользовательского опыта!

Полная статья здесь → https://alekseyberezovoy.ru/ecosystema-formatov/